SEO в 2019 году: 4 проблемы и 8 точек роста

Из статьи вы узнаете:

• какие трудности ожидают SEO оптимизаторов в 2019 году;
• почему недостаточно будет ключевых фраз из Яндекс.Вордстата;
• как выудить конверсионный трафик по низкочастотникам;
• как конкурировать с лидерами, прочно засевшими в топе;
• почему мобильная адаптация — это еще не залог успеха;
• какие бизнес-процессы помогут улучшить поисковую оптимизацию.

Если вы планируете занять высокие позиции в поисковой выдаче Яндекс и Google в 2019 году и привлекать дешевый целевой трафик, необходимо уже сейчас начинать активную работу в этом направлении. О том, с какими проблемами предстоит столкнуться и какие моменты действительно важны, и пойдет сегодня речь.

Ключевые проблемы SEO в 2019

В какой бы нише вы ни продвигали сайт, придется столкнуться с такими проблемами.

1 Каннибализация трафика поисковиками

Поисковики стремятся увеличить свою прибыль. Поэтому по популярным коммерческим запросам вы увидите в результатах выдачи примерно такую картину:

До четырех первых строчек занимает контекстная реклама, сбоку могут находиться рекламные баннеры, предложения Яндекс.Маркета и т. п. В итоге первая позиция в органике по факту — это только пятая позиция в результатах выдачи. Кроме того, в выдачу могут подмешиваться колдунщики – они следуют за контекстной рекламой, а органическая выдача начинается уже с седьмой позиции:

При прогнозировании объема трафика это нужно учитывать, ведь трафик 1-й и 7-й позиций может отличаться в разы.

2 Топ «забит» лидерами ниш и агрегаторами

В каждой нише есть лидеры, и как бы вы ни пытались варьировать запросы, сайты лидеров будут всегда в топе. Другая проблема — прайс-агрегаторы, отзовики, рейтинги, каталоги. По массе запросов они прочно стоят в топе, и вытеснить их оттуда нереально. Единственный выход — приспосабливаться (и мы обязательно расскажем как).

3 Рандомизация выдачи

Если вы регулярно мониторите позиции сайта, то наверняка заметили, что они «прыгают». Связано это не столько с изменениями на сайте, сколько с алгоритмами поисковых систем: выдача перетасовывается, в топ подмешиваются новые сайты, страницы другой направленности и т. п. Делается это для анализа реакции аудитории на те или иные виды страниц и контента, а также тестируются молодые сайты на предмет их качества.

Решить эту проблему не получится. Главное — после небольшого проседания не начинать активно закупать ссылки, переписывать контент или менять дизайн сайта. Лучше подождать некоторое время — с высокой вероятностью позиции восстановятся.

4 Старые формулы не работают

Большинство фишек, которые были актуальны 3-5 лет назад, в лучшем случае не дают результата (в худшем — приводят к санкциям). Но по инерции некоторые оптимизаторы продолжают их применять. Советуем забыть о прямом вхождении ключевых запросов, вычислении оптимального количества ключевых слов на странице, «воды», «тошноты», процента nofollow и безанкорных ссылок. Сосредоточьтесь на удобстве сайта для пользователей, качестве контента и отлаженности бизнес-процессов.

Факторы роста позиций сайта

Несмотря на ряд проблем, вкладывать в SEO в 2019 году все же стоит. Органика останется одним из самых мощных источников конверсионного трафика, причем более дешевого, чем из «контекста». Для того чтобы вы правильно расставили приоритеты и не расходовали бюджет впустую, обратите внимание на 8 факторов роста позиций сайта, от которых во многом будет зависеть успешность SEO.

1 Широкая семантика и кластеризация

По запросам из левой и правой колонок Яндекс.Вордстата продвигается большинство сайтов. Результат — заоблачная конкуренция и сложности при выводе сайта в топ. Решение — используйте разные источники и подходы к сбору семантики:

• поисковые подсказки (это фразы, которые поисковик предлагает при вводе запроса в поисковой строке; парсинг подсказок позволяет расширить семантику запросами «с хвостами», по которым конкуренция невысокая; инструмент для сбора — по ссылке);
• фразы-ассоциации (эти фразы отражаются под результатами поиска в блоке «Вместе с … ищут»; с помощью парсера ассоциаций вы выявите новые потребности аудитории и обогатите семантику синонимами);
• анализ ключевых слов конкурентов (топовые конкуренты наверняка хорошо поработали над семантикой — спарсите их мета-теги для определения новых ключевых фраз; инструмент — по ссылке).

После подбора ключевых слов важно правильно распределить их по страницам. Чтобы не делать это «на глаз», используйте HARD-кластеризацию по методу сравнения топов. Так вы распределите ключи с учетом совпадения результатов поисковой выдачи по ним. Кластеризованные запросы проще, быстрее и дешевле продвигать, чем сгруппированные на основе схожести семантики.

Сервисы для кластеризации:

• Just Magic (очень функциональный, но имеет сложный интерфейс, подходит для профи);
• Rush Analytics (простой интерфейс, подходит новичкам, цена — 0,55 руб. за 1 запрос);
• PromoPult (удобный и понятный интерфейс, самая низкая цена на рынке — 0,05-0,09 руб. за 1 запрос в зависимости от количества запросов).

2 Создание посадочных страниц под узкие запросы

Если затачивать страницы только под популярные запросы, то шансов выйти в топ в обозримом будущем мало. Решение — создавать отдельные страницы под запросы с невысокой частотой. В этом случае релевантность страниц повышается — вместе с шансами на выход в топ. Кроме того, такой подход повышает уровень конверсии сайта.

Пример

Рассмотрим интернет-магазин детской обуви. Как обычно делают: в каталоге обуви выделяют обувь для мальчиков и девочек, а затем делят на кроссовки, сапоги, туфли и т. д. Но можно пойти еще дальше и создать отдельные страницы по возрасту (пользователи ищут не просто детские туфли, а на конкретный возраст). В этом случае потенциальный клиент попадает не просто на общую страницу каталога, где ему нужно искать самому подходящую обувь, а на страницу, заточенную под конкретную потребность.

Важно! При создании отдельных страниц под запросы не увлекайтесь и не клонируйте страницы с похожим содержимым. Например, не стоит создавать разные страницы под запросы «купить дешевые туфли» и «купить туфли недорого». А вот под запросы «купить брендовые туфли» и «купить дешевые туфли» отдельные страницы уместны. Если вы проведете кластеризацию, то проблема клонирования страниц отпадет сама собой.

3 Использование сервисов поисковых систем

Прежде всего, добавьте свою компанию в Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес. Это позволит участвовать в поиске по картам. Особенно это важно для бизнеса, ориентированного на конкретный район или город, ведь в локальной выдаче именно результаты из карт выводятся в верхней части страницы.

Если у вас интернет-магазин, добавьте его в Яндекс.Маркет. Это дает такие преимущества:

• площадки проходят строгую ручную модерацию, а значит, доверие к ним со стороны поисковика повышается;
• вы получаете доступ к трафику из топа, ведь результаты из Маркета выводятся на страницах поиска (правда, за дополнительную плату);



• отзывы о вашем магазине на Маркете играют огромную роль в принятии решения о покупке.

Также полезно подключить платежи через Яндекс.Кассу и сервис Яндекс.Диалоги для взаимодействия с клиентами (при условии, что вы сможете оперативно реагировать на обращения).

4 Выход в «косвенный» топ

«Прямой» топ — это когда на ваш сайт попадают сразу после клика по сниппету. Но еще есть «косвенный» топ, когда пользователи переходят на страницу стороннего ресурса, и с нее уже попадают на ваш сайт.

По популярным запросам в топе много агрегаторов, каталогов, рейтингов, отзовиков и прочих ресурсов, которые нереально потеснить (если у вас не бюджет Амазона).

Остается приспособиться: проанализировать топ-20 выдачи по продвигаемым запросам, выявить основные агрегаторы и добавить на них свой сайт (зачастую даже ничего платить не придется). В итоге вы, пусть и не напрямую, но займете топ.

5 Естественные ссылки

Забудьте о правилах наращивания ссылочной массы, которые были актуальны несколько лет назад: одна ссылка со страницы; равный процент анкорных и безанкорных ссылок; ссылки из соцсетей не передают веса; только тематические площадки т. п.

Все это в прошлом. Сегодня максимальную отдачу можно получить, размещая естественные ссылки. Основной же критерий естественности ссылок — трафик, который идет по ним.

Поэтому важно не только подбирать площадки с активной аудиторией, но и хорошо продумывать способ интеграции ссылки, чтобы она была полезной посетителям и стимулировала их совершать переходы.

6 Улучшение мобильной версии сайта

Для сайтов Рунета доля мобильного трафика превышает 70 %. В 2019 году «мобилизация» станет еще более актуальной. Не зря удобство просмотра сайта на мобильных является одним из ключевых факторов ранжирования в Яндексе и Google.

Но недостаточно просто пройти тест на мобильную адаптацию и вздохнуть с облегчением. Необходимо постоянно улучшать мобильную версию, делать ее более удобной, повышать конверсию. При внедрении новых элементов в первую очередь думайте о том, как эти изменения коснуться мобильных пользователей.

7 Техническая оптимизация

Техническая оптимизация обычно не требует значительных ресурсов и проводится быстро. Но о ней многие забывают — мол, сайт открывается, значит, все в порядке.

Самые важные моменты:

• скорость загрузки страниц для ПК и мобильных — до 3 секунд (проверять — здесь);
• отсутствие дублирующихся страниц в поиске Яндекса и Google;
• отсутствие ошибок в коде HTML, CSS, JS;
• настроена страница 404;
• настроены заголовки Last Modified и If-Modified-Since;
• технические страницы закрыты от индексации;
• внедрена микроразметка;
• отсутствуют битые ссылки.

После устранения ошибок в оптимизации вы наверняка заметите прирост позиций.

Рекомендуем прочитать: Как самостоятельно провести SEO-оптимизацию сайта?

8 Работа над коммерческими факторами

Эти работы затрагивают бизнес-процессы. Важно, чтобы сайт не просто имел красивый дизайн и быстро загружался, но и привлекал клиентов.

Что нужно сделать:

• обеспечить доступность связи с вами: бесплатный номер 8-800, Viber, e-mail, Telegram, онлайн-чат, обратный звонок, форма обратной связи и т. п.;
• наглядно показать, как к вам добраться: карта, схема проезда, адреса головного офиса, филиалов и торговых точек;
• описать в отдельном разделе способы доставки: какими службами, на каких условиях, добавить таблицу или калькулятор расчета стоимости доставки;
• указать конкретные способы оплаты, например, не просто «электронные деньги», а «WebMoney», «QIWI», «Яндекс.Деньги», или не просто «на карту», а «принимаем Visa и MasterCard»;
• показать, какие у вас достижения: выложить сертификаты, награды, дипломы;
• проанализировать ценовую политику и сравнить с основными конкурентами;
• добавить юридическую информацию о компании (реквизиты);
• провести аудит текстов на предмет побуждения к действию;
• добавить в каталог развернутые фильтры товаров и т. п.

Улучшение сайта и бизнес-модели приведет к росту доверия со стороны клиентов, конверсионности сайта и росту позиций.

Заключение

В 2019 году SEO останется одним из важных способов привлечения трафика. Вкладывая деньги в SEO, вы не только повышаете позиции в поиске, но и делаете сайт более эффективным — ведь по-другому занять топ не получится.

Важно понимать, что с ростом требований поисковых систем к качеству сайтов усложняется процесс работы. Не получится полностью передать на аутсорсинг SEO-специалисту все процессы и ждать результата. Ведь по ходу дела придется вносить изменения в дизайн сайта, юзабилити, продумывать цепочку продаж и, возможно, корректировать бизнес-процессы. Поэтому лучших результатов удается достичь, когда собственник бизнеса или его представитель работают в связке с сеошниками.

Важно также постоянно быть в курсе последних изменений в SEO. Алгоритмы дорабатываются, изменяются правила и рыночные предпочтения — если все это не отслеживать, вы рискуете «застрять» в прошлом.

Записывайтесь на предстоящие бесплатные вебинары от обучающего центра Cybermarketing — оставайтесь в тренде! Также рекомендуем подписаться на YouTube-канал — здесь вы найдете массу полезностей по SEO и смежным тематикам.