Как получить естественные ссылки [ортодоксальный, шпионский и прагматичный подходы]

Из статьи вы узнаете:

• что такое естественные ссылки и зачем они нужны;
• как наращивать ссылки, не занимаясь линкбилдингом (и возможно ли это?);
• какую пользу для линкбилдинга принесет анализ ссылок конкурентов;
• как получить ссылки с самых авторитетных сайтов в тематике.

Термин «естественные ссылки», как ни странно, порожден алгоритмами поисковых систем. На заре развития поисковиков все ссылки были естественными по умолчанию (действительно, кому в голову придет ставить неестественные ссылки!?). Тогда алгоритмы ранжирования были простыми — учитывалась только внутренняя семантика страниц. Но разработчики быстро поняли, что качество поиска оставляет желать лучшего, и начали усложнять формулу ранжирования, добавляя все новые переменные.

После того как на ранжирование начали влиять обратные ссылки, оптимизаторы взяли на вооружение ссылочное продвижение — искусственное наращивание ссылочной массы. Поисковики по мере возможности боролись с накрутками, но особого успеха это не приносило. Жирную точку поставил Яндекс, который в 2015 году внедрил алгоритм Минусинск — под раздачу попали не только сайты, которые продавали ссылки, но и те, которые их покупали. Примерно с этого времени в широкий обиход вошло понятие естественных ссылок — как противопоставление низкопробным покупным ссылкам, из-за которых повышается вероятность попадания под санкции.

Идентификация естественных ссылок

Как поисковые системы идентифицируют естественные ссылки:

• по ссылке идет трафик (это самый важный фактор, ведь трафик свидетельствует о том, что ссылка полезна посетителям);
• ссылка размещена в основном контенте страницы (не в служебной части — например, в подвале или скрытом тексте);
• ссылка имеет характерное форматирование, которое выделяет ее на фоне текста;
• анкор является естественным («тут», «здесь», «по ссылке», «название бренда», «URL сайта» и т. п.; плохо, когда анкоры содержат ключевые фразы в прямом вхождении и с явной коммерческой окраской — «купить носки москва», «заказать подарок цена» и проч.);
• ссылка соседствует со ссылками на другие домены (это нормальная практика);
• ссылки ведут преимущественно с тематических сайтов (или сайтов общей направленности — например, новостных агрегаторов, рейтингов, отзовиков, каталогов).

Ссылочный профиль сайта считается естественным, если соблюдается принцип разнообразия: используются разные анкоры, типы площадок (веб-сайты, соцсети, форумы, каталоги и т. п.), способы имплантации ссылок (текст, картинки), типы ссылок (dofollow, nofollow).

Как нарастить естественную ссылочную массу

Существуют три подхода к наращиванию естественной ссылочной массы: ортодоксальный – улучшать сам сайт, юзабилити и контент; шпионский – анализировать ссылочный профиль конкурентов и применять лучшие практики в своем проекте; прагматичный – миксовать первые два подхода.

Подход 1. Ортодоксальный

Суть его в том, что владелец сайта не принимает активного участия в наращивании ссылок, а основные усилия направляет на внутреннюю оптимизацию и контент.

Ссылки же появляются косвенным путем:

• после регистрации сайта в Яндекс.Справочнике, Google Мой Бизнес, тематических каталогах и рейтингах (вроде Liveinternet или Mail.ru), картографических сервисах (например, 2ГИС);
• ведут из собственных групп в соцсетях, из профиля на YouTube;
• в результате простановки ссылок пользователями (например, кто-то посчитал материал в блоге полезным и сослался на него или поделился ссылкой на товар в соцсети);
• в других случаях (например, на сайт сослался его разработчик в портфолио; или дизайн сайта понравился автору статьи о веб-дизайне, и он указал ссылку на него в качестве примера).

Преимущества подхода

• отсутствуют затраты времени и денег на линкбилдинг;
• риск наложения санкций за ссылочный спам равны нулю.

Недостатки

• длительность процесса — даже если сайт качественный, потребуется не один год, чтобы хоть немного приблизиться по объему ссылочной массы к конкурентам (особенно если тематика популярная);
• потеря целевого трафика (отсутствие обратных ссылок с тематических сайтов приводит не только к замедлению роста позиций, но и недополучению переходов по обратным ссылкам).

Несмотря на недостатки, подход работает в нескольких случаях:

• сайт молодой, и массовый прирост ссылок с авторитетных сайтов может вызвать подозрения у поисковиков;
• сайт продвигается преимущественно по низкочастотным запросам (например, блог);
• сайт уникальной тематики, где конкуренция практически отсутствует;
• сайт локального бизнеса в регионе, где нет или мало конкурентов.

В остальных ситуациях без линкбилдинга не обойтись.

Подход 2. Шпионский

Суть в том, чтобы проанализировать, с каких доменов ведут ссылки на страницы сайтов конкурентов. Какую информацию это даст:

• сколько примерно ссылок нужно и с каких доменов, чтобы быть в топе;
• какие анкоры используют конкуренты;
• с каких конкретно доменов можно получить естественные ссылки (в том числе бесплатные).

Пример

Допустим, необходимо наработать ссылки для интернет-магазина детских товаров. Для поиска ссылок на сайт конкурента используем любой парсер ссылок: Ahrefs, Majestic, Xtool и др.

После парсинга анализируем каждую ссылку:

• откуда ведет;
• как вписана;
• какой анкор;
• можно ли добавить нашу ссылку (бесплатно или платно?).

Так, первая ссылка ведет с сайта blagocfo.ru — благотворительного фонда. На главной странице указан логотип конкурента — это спонсор фонда. То есть чтобы получить ссылку с этого сайта, необходимо тоже стать спонсором фонда. Если продвигается крупный магазин, то такой подход вполне допустим.

Вторая ссылка ведет с сайта ogonek-toys.ru — московского производителя игрушек. Здесь на главной странице указаны магазины, которые реализуют продукцию. Если заключить контракт на поставку игрушек с этого завода, ссылка будет обеспечена.

Есть среди обратных ссылок и другие интересные варианты:

• kpsestate.ru — сайт арендодателя, где магазин конкурента снимает офис;
• boomerang.su — дисконтная система (если добавиться, ссылка тоже будет);
• expat.ru — бесплатный телефонный справочник;
• orthodoxy.cafe — православный форум, где в одной из веток обсуждали помощь детям и указали ссылку на товары магазина (важно, что ссылки с этого форума индексируются) — можно повторить чужой опыт, помочь кому-то и получить ссылку;
• hh.ru — вакансии компании.

И это только начало. Таких ссылок масса — поле для работы колоссальное.

Конечно, в процессе анализа будут попадаться и страницы с покупными или арендными ссылками. Что с ними делать — смотрим по ситуации (возможно, стоит заплатить владельцу площадки и разместиться рядом с конкурентом).

Будут и страницы, где не получится разместить ссылку. Например, на сайте ruward.ru есть рейтинг 100 лучших интернет-магазинов 2015 года, из которого как раз ведет ссылка на анализируемый сайт. Понятно, что серьезный сайт не будет менять рейтинг.

Преимущества

• простота получения информации — парсинг ссылок осуществляется буквально в один клик;
• двойная выгода: вы не только получаете информацию для линкбилдинга, но и изучаете стратегию развития конкурентов — как и где они продвигаются, какие подходы используют;
• оптимизация собственной стратегии линкбилдинга на основе лучшего опыта нескольких конкурентов;
• есть много площадок, с которых можно получить бесплатные ссылки.

Недостатки

• с некоторых площадок не получится получить ссылки;
• подходы конкурентов к линкбилдингу могут быть слишком специфическими (и затратными), и их не получится реализовать в рамках имеющегося бюджета;
• не факт, что ссылки конкурентов эффективны с точки зрения привлечения трафика (и SEO).

Поэтому все-таки не стоит слепо следовать за конкурентами и копировать их подходы.

Подход 3. Прагматичный

Недостатком «шпионского» подхода считается возможная неэффективность ссылок с точки зрения привлечения трафика и SEO. Такого недостатка нет у третьего подхода – прагматичного. В чем его суть:

1. Собираете страницы из топ-20 органической выдачи Яндекса и Google по основным запросам из вашего семантического ядра.
2. Просматриваете каждый сайт и анализируете возможность интеграции обратной ссылки (отсеиваете сайты конкурентов, аффилированные страницы, страницы, на которых уже есть обратные ссылки на ваш сайт, и прочие страницы, на которых размещение невозможно).
3. Связываетесь с администрацией оставшихся площадок и договариваетесь о размещении ссылок (способе размещения, сроках, цене).
4. Размечаете ссылку UTM-меткой и отслеживаете трафик по ней (чтобы оценить эффективность площадки).

Преимущества

• ссылки гарантированно ведут с самых авторитетных сайтов в тематике (поскольку они находятся в топе);
• грамотная интеграция ссылки позволит привлекать дополнительный трафик по ней;
• риск наложения санкций отсутствует, поскольку ссылки полезны для посетителей.

Недостатки

Главный недостаток — трудоемкость. Ведь нужно все делать вручную: собирать площадки, вести базу, находить контакты, контролировать процесс. От этого недостатка можно избавиться, если автоматизировать работу. Например, в системе PromoPult (ex-SeoPult) есть модуль, заточенный под парсинг топа Яндекса и Google и систематизацию работы с естественными ссылками.

Порядок работы:

1. Регистрируемся на сайте PromoPult.ru, создаем проект и переходим в модуль «Естественные ссылки».
2. Система сама собирает релевантные запросы (при необходимости — корректируем список), по которым будут парсится топы.
3. Система сканирует топ-20 Яндекса и Google и собирает все URL из органики.



4. Просматриваем страницы и отсеиваем те из них, на которых размещение невозможно.



5. С оставшимися страницами работаем (самостоятельно находим контакты владельцев площадок и договариваемся о размещении либо подключаем ассистента PromoPult, который берет всю работу на себя).
6. Отслеживаем трафик по размещенным ссылкам и доступность этих самых ссылок (если вебмастер их удалит, это будет видно в системе).

Таким образом, используя инструмент автоматизации, вы фактически можете передать естественный линкбилдинг на сторону PromoPult, оставив за собой лишь функцию контроля.

Заключение

Все три рассмотренных подхода имеют право на жизнь. Ортодоксальный подход хорош на первых порах развития сайта, когда еще опасно массово получать ссылки с авторитетных источников. Остальные подходы, по сути, являются основой линкбилдинга для ecommerce. Ведь без сильных ссылок пробиться в топ в конкурентных тематиках и регионах не получится. Узнать о линкбилдинге и SEO от А до Я вы можете, пройдя бесплатные видеокурсы от Cybermarketing. По итогам — сертификат.

Не пропустите событие года в сфере интернет-маркетинга — конференцию Cybermarketing-2018, которая пройдет 10 ноября в офисе Mail.ru в Москве. Более 1200 участников, 25 спикеров, подарки, розыгрыши, после конференции — afterparty.