Гайд по SEO-текстам: как собрать ключи и создать контент, который привлечет посетителей

Оптимизированные тексты помогают привлекать трафик на сайт. С одним условием — они должны «нравиться» поисковым алгоритмам и быть полезными для пользователей. Как создавать такой контент, рассказываем в статье.

Что такое SEO-текст

Требования к качественным SEO-текстам

Как писать SEO-тексты: пошаговая инструкция

Выбираем тип публикации и определяемся с темой

Собираем ключевые слова

Анализируем тексты конкурентов

Составляем структуру текста

Собираем информацию

Пишем SEO-текст

Распределяем ключи

Добавляем изображения

Используем нейросети

Вычитываем и проверяем текст в онлайн-сервисах

Грамматика

Уникальность

Вода и заспамленность

Стилистика

Анализ эффективности текста в Метрике и GA

5 советов, как улучшить качество текстов

Что такое SEO-текст

Простыми словами, SEO-тексты — это тексты, написанные с учетом требований Яндекса и Google. Они содержат ключевые слова, по которым поисковая система понимает, о чем материал и по каким запросам его показывать в выдаче. Это один из критериев ранжирования страниц. Но важны не только ключи. Алгоритмы учитывают ценность материала и пользовательский опыт — в топ выдачи попадают только качественные страницы.

Требования к качественным SEO-текстам

• Наличие ключевых фраз. Они отражают тематику контента и соответствуют запросам пользователей не только буквально, но и по смыслу. Ключи в тексте размещают равномерно, без переспама.
• Соответствие ожиданиям аудитории. Контент должен точно отвечать на запросы и предоставлять полезную информацию. Важно подробно раскрыть тему, используя понятный для аудитории язык.
• Структурированность и читабельность. От этого зависит восприятие текстов. Многие не читают их целиком, а лишь сканируют в поисках нужной информации. Хорошая структура облегчит пользователям задачу.
• Актуальность. Материал должен отражать текущие тренды и изменения в теме.

Как писать SEO-тексты: пошаговая инструкция

Перед тем как написать SEO-текст, нужно определить тему, подобрать ключи, проработать структуру и собрать информацию. Разберем подробнее каждый шаг.

Выбираем тип публикации и определяемся с темой

SEO-тексты делятся на два типа: описания для товаров/услуг и статьи. Первые еще называют коммерческими. Их задача не только привлечь трафик, но и продать, поэтому акцент делается на преимуществах продукта. Тема коммерческого SEO-текста соответствует тематике страницы сайта, например, «Крем для рук Lotos», «Бурение скважин в Самаре» и т. д. 

Статьи — это объемные материалы для блога компании или информационного сайта, в которых подробно раскрывается какой-то вопрос. Статьи должны быть актуальны для пользователей, иначе публикации не будут читать. 

При выборе темы опирайтесь на интересы аудитории. Узнать, что интересует людей, можно в поисковых системах. Начните вводить в поисковой строке фразу, связанную с тематикой проекта, и добавьте слово «сколько», «как», «когда», «зачем», «почему» или подобные слова. В выпадающем списке вы увидите поисковые подсказки, основанные на популярных запросах. Они могут натолкнуть на тему для статьи.

Посмотрите, что есть в сети по вашей теме. Для этого зайдите в Google Alerts, укажите запрос — и получите список ссылок на публикации. Можно настраивать параметры: тип контента и источники, выбрать частоту оповещений (оповещения о новом контенте будут приходить на почту).

Подробный гайд по работе с Google Alerts — здесь.

Изучите тренды в социальных сетях, форумы и комментарии к статьям. Если у вас коммерческий проект, обратитесь к менеджерам, которые работают с клиентами, чтобы выяснить, о чем спрашивают покупатели. Все это даст идеи для контента. 

На основе темы выбирают стиль SEO-статьи:

• Информационный — предоставление фактов, сведений или новостей. «Последние достижения в лечении глаукомы», «Кому подходят короткие стрижки».
• Обучающий — обучают, передают знания в какой-либо области. Для облегчения понимания все действия часто расписывают по шагам. «Гайд по Java», «Как вырастить ель из семечка: пошаговая инструкция».
• Обзор — рассказывает о продукте, услуге или событии, выделяя особенности, преимущества и недостатки. Обзор может быть посвящен одному объекту или нескольким. Важно предоставить полную и объективную информацию, помогая читателю сделать выбор. «Преимущества и недостатки CMS WordPress», «Лучшие смартфоны 2024».
• Экспертная статья — содержит глубокий анализ темы, экспертное мнение, примеры из практики. Пишется экспертом или автором в сотрудничестве с ним. «SMM в 2024 году: экспертные мнения о новых тенденциях», «Как лечить насморк у детей дошкольного возраста: рекомендации лор-врача».

Читайте также:

SEO термины: краткий экскурс в мир поисковой оптимизации для новичков

Собираем ключевые слова

Чтобы оптимизировать тексты, нужно подобрать базовые фразы, на их основе расширить семантику и добавить LSI-слова. Последняя аббревиатура расшифровывается как latent semantic indexing (латентно-семантическое индексирование). Проще говоря, это слова и фразы, которые часто встречаются в текстах на какую-либо тему.

Базовые ключи и расширение семантики

Сначала определяем ключи, которые точно отражают тему материала. Например, в статье про уход за фиалками базовыми ключевыми словами будут «уход за фиалками», «как ухаживать за фиалкой». 

Люди ищут по-разному, поэтому находим разные варианты запроса. Это могут быть другие словоформы и синонимы: «условия ухода за фиалкой», «выращивание сенполии», «фиалка уход и выращивание». Другие варианты запросов можно найти в Яндекс.Вордстат: указываем основной ключ и смотрим, как еще ищут пользователи.

Возле каждой фразы можно увидеть частотность — число запросов в месяц. Чем выше показатель, тем популярнее фраза и тем больше трафика по ней можно получить. Запросы со средней и низкой частотой тоже полезны. По ним легче пробиться в топ, к тому же обычно они более конкретны и лучше отражают намерение пользователей.

В Вордстате можно собрать ключи с учетом региона, это актуально, если пишете коммерческие тексты для локального проекта. Еще можно смотреть динамику запросов и оценивать сезонный спрос. Обо всех возможностях сервиса подробно написали в руководстве по работе с Яндекс.Вордстат.

Для оптимизации под Google используйте Планировщик ключевых слов. Это инструмент рекламной платформы Google Ads. Пользоваться удобно: можно добавить сразу несколько базовых ключей, смотреть частотность, уровень конкуренции, есть опция для отсеивания минус-слов.

Работа с LSI-запросами

LSI-фразы помогают алгоритмам лучше понять контекст и повышают релевантность материала. В нашем примере с фиалками LSI-ключами могут быть «частота полива», «цветение», «в горшке», «в домашних условиях». По таким словам алгоритм понимает, что речь идет об уходе за комнатным растением. 

Чтобы подобрать LSI-фразы, в поисковой строке наберите основной запрос и изучите блок со связанными фразами. Он находится в конце страницы с выдачей: в Яндексе называется «Люди ищут», в Google — «Запросы по теме». Также изучите выпадающие подсказки Яндекса и Google. Используйте разные варианты запросов, чтобы глубже раскрыть смысл каждого.

Быстро собрать поисковые подсказки и связанные с запросом фразы из Яндекса и Google помогут инструменты PromoPult. Вот инструкция по парсингу подсказок, а вот — по сбору фраз-ассоциаций.

Поисковой интент

Интент — это намерение, которое вкладывает пользователь в запрос. Если он ищет какую-то информацию, это будет информационный интент, а если хочет что-то купить — коммерческий. Это важно учитывать и выбирать соответствующие ключевые фразы.

В статье про уход за фиалками нужно использовать информационные запросы. Они соответствуют интенту аудитории и часто содержат слова: «как», «что», «инструкция», «самостоятельно» и т. д. А вот для описания товара «Фиалка Cirelda» подошли бы коммерческие запросы со словами «купить», «заказать», «цена». Они указывают на намерение приобрести товар. Подробнее — в нашей статье «Как отличить информационный запрос от коммерческого».

Семантическая кластеризация

Кластеризацию используют, чтобы распределить ключевые слова по страницам сайта. Но можно это сделать и в рамках одной статьи, особенно если пишете объемный материал (лонгрид).

Разделите фразы на группы по смыслу, например:

• «как часто поливать фиалку», «температура воды» — первая группа;
• «грунт для фиалок», «посадка фиалок» — вторая;
• «опадают листья», «фиалка пожелтела» — третья и т. д.

На основе выделенных кластеров будет легче создать структуру текста, и она будет понятной для поисковика и пользователя.

Подробнее о принципах кластеризации и инструментах, которые упрощают этот процесс, — в этой статье.

Программы и сервисы для быстрого подбора ключей

Если много работаете с контентом, собирать ключи будет удобнее в специальных сервисах:

• PromoPult. Многофункциональная платформа, на которой можно в том числе бесплатно собирать ключевые фразы. Система показывает частотность и прогнозирует количество переходов. Есть фильтр для разделения коммерческих и информационных запросов, а также инструмент для автоматической кластеризации. Подробная инструкция по сбору семантического ядра при помощи инструментов системы.
• Мутаген. Много полезных опций для работы с ключами, но большинство из них платные. Стоимость парсинга из Вордстат — 2 копейки за 1 запрос.
• Keyword Tool. Собирает ключевые фразы из Google, Bing и разных сервисов. На бесплатном тарифе есть ограничения, платная версия — от $69 в месяц.
• Key Collector. Много профессиональных опций, есть сортировки и фильтрации. Программу нужно установить на ПК, стоимость лицензии для одного устройства — 2200₽. 

Анализируем тексты конкурентов

Чтобы понять, что «нравится» поисковой системе, проанализируйте контент из топа. Выберите 5–7 текстов по вашей теме. Обратите внимание, какие заголовки и ключевые слова в них используются, как преподносится информация и какой общий объем материала. 

Выделите сильные и слабые стороны статей конкурентов. На основании этого можно создать более качественный материал, например, подробнее раскрыть какие-то детали. Обратите внимание на комментарии к публикациям, иногда в них можно узнать, чего не хватило пользователям.

Читайте также:

Обзор поисковых систем интернета

Составляем структуру текста

Структура любого информационного текста выглядит так:

Заголовок Н1. Должен быть понятным и привлекательным для пользователей.

Вводная часть (лид-абзац). От этой части зависит, будут ли читать статью. Расскажите четко и лаконично, о чем материал, и постарайтесь заинтересовать аудиторию.

Содержание. Упрощает навигацию по статье. Желательно добавлять в лонгриды.

Основная часть. Самая объемная, в ней используют подзаголовки H2, H3, H4. Текст делят абзацы, добавляют списки, чтобы он легко воспринимался. 

Заключение. В конце резюмируйте информацию или расскажите, как ее применять на практике. 

Описания для услуг и товаров можно делать по такой схеме:

• Краткое и информативное название продукта.
• Основная информация.
• Преимущества.
• Способ заказа.
• Призыв к действию (CTA).

Также можно использовать продающую схему, самая популярная — AIDA:

A — привлекаем внимание. «Новинка! Смартфон с технологией 5G».

I — вызываем интерес. «Стриминг в высоком разрешении, мгновенные загрузки приложений, игры без лагов — теперь все это возможно».

D — вызываем желание купить. «При заказе смартфона наушники в подарок».

A — призываем к действию. «Закажите смартфон с 5G и почувствуйте новый уровень мобильной свободы!».

Такую структуру часто используют в рекламных текстах, еще есть продающие схемы PAS, SCH, ACCA и другие. 

Собираем информацию

Чтобы написать полезный текст, нужно хорошо разобраться в теме. Вот что в этом поможет: 

• Специализированные блоги, форумы, Telegram и YouTube каналы. На таких площадках можно найти уникальные точки зрения и практические советы.
• Новостные порталы. Помогут отразить в статье актуальные события и тренды.
• Официальные источники. Чтобы получить достоверную информацию, изучите сайты компаний и производителей, ГОСТы и нормативные акты.
• Опросы и исследования. Сайтов с официальными исследованиями и статистикой много: РОМИР, AdIndex, Яндекс.Исследования, Статистика Роспотребнадзора и другие.
• Вебинары и подкасты. Обсуждения и обучающий контент помогут глубже вникнуть в тему.
• Обращение к экспертам. Это может быть практикующий специалист, производитель продукта или обычный человек с реальным опытом в нужной теме. От них можно получить ценные знания, основанные на практике.
• Профессиональная литература. Поможет проанализировать тему, найти дополнительные факты.

Помимо Яндекса и Google, при работе с информацией можно использовать поисковики на нейросетях: Perplexity и You.com. На запрос они проанализируют страницы в интернете и сгенерируют «выжимку» со ссылками на источники. Это удобно, когда нужно просто что-то уточнить или проверить мысль, не открывая кучу сайтов.

Пример работы поисковика Perplexity

Пишем SEO-текст

В информационных и коммерческих текстах придерживайтесь «инфостиля». Пишите просто, давайте максимум пользы и убирайте лишнее. Подробнее, как писать в этом стиле, читайте в книге Максима Ильяхова «Пиши, сокращай». 

В начале укажите главную мысль, далее последовательно раскрывайте ее по ходу изложения. Факты подкрепите ссылками на источники, это вызывает доверие пользователей и хорошо для SEO. Можно разместить ссылки на дополнительные материалы, чтобы улучшить поведенческие факторы. 

Учитывайте особенности аудитории. Если пишете для новичков, поясняйте специфические термины, а для специалистов раскрывайте больше сложных тонкостей. 

В коммерческих текстах избегайте бессмысленных клише, например, «лучшее качество по лучшей цене». Расскажите конкретно, зачем нужен продукт, в чем его преимущество и помогите покупателю сделать выбор.

Пример оптимизированного текста для товара на сайте Eco-bike

Распределяем ключи

Основной ключ обязательно используем в Title (названии страницы). На этот метатег поисковик обращает внимание в первую очередь при определении релевантности документа. Title также отображается в результатах поиска и влияет на кликабельность сниппета:

В заголовках тоже используем ключи:

• В H1 добавляем один из основных ключей, при этом заголовок не должен полностью копировать Title.
• В H2 прописываем не основные, а семантически связанные ключи, чтобы не было переспама.
• В H3 и H4 ключи необязательны, подзаголовки этого уровня нужны только для структурирования материала.

Про важные для SEO метатеги и заголовки читайте в этом материале.

Остальные слова равномерно распределяем по тексту. Сколько ключевых слов использовать в статье, зависит от ее объема, их плотность должна составлять 1–3 %. 

Не стоит слишком строго придерживаться этих правил, главное — логика повествования и здравый смысл. Фразы вписывайте естественно, чтобы в тексте они смотрелись органично. Можно менять окончания, разбавлять их другими словами, переставлять слова местами. Ниже пример правильного использования ключевых слов в статье:

Добавляем изображения

Иллюстрации дополняют текст, делают его более привлекательным. Они должны быть уместны и соответствовать контексту статьи. Можно добавить фото, скрины, инфографику. 

Картинки могут индексироваться поисковыми системами и привлекать дополнительный трафик. Но для этого они должны быть уникальными и содержать атрибуты alt (краткое описание) и Title (дополнительная информация).

Используем нейросети

Для написания текста можно использовать нейросеть. Современные модели генерируют контент разного типа. ChatGPT — самая популярная нейросеть, пишущая тексты, версия 3.5 бесплатная и хорошо справляется с задачами. Главное — правильно составить промт (задание), он должен быть подробным и понятным для машины. 

Вот несколько рекомендаций:

• Пропишите главный тезис и дополнительные сведения, отражающие структуру текста.
• Можно указать факты, которые важно упомянуть, а также стиль текста и tone of voice.
• Промт должен быть подробным, но старайтесь сформулировать задачу максимально кратко, избегая лишних слов и деталей.
• Для коммерческих текстов пропишите параметры целевой аудитории и преимущества продукта.
• Экспериментируйте. Тестируйте разные варианты промтов, чтобы получить наиболее подходящий материал.

Пример подробного промта на написание информационной статьи с ключевыми фразами

Чтобы работать с ChatGPT в России, понадобится VPN и зарубежный виртуальный номер для регистрации аккаунта. Но можно использовать и российские сервисы, например, Ru-ChatGpt или Gerwin.AI. Последний платный, зато удобный, в нем есть готовые шаблоны для разных типов контента — не нужно составлять длинные промты.

Как работать с ChatGPT в России, подробно рассказали здесь и здесь.

Сгенерированные тексты нужно вычитывать, обычно они содержат много воды. К тому же ИИ может допускать ошибки и искажать факты — потребуется фактчекинг. Многие нейросети охватывают информацию только до определенного периода, поэтому выдают устаревшие данные. Так, база данных ChatGPT обновлена только до января 2022 года.

В связи с этим во многих нишах проще писать самостоятельно, а нейросеть использовать в качестве помощника, например, чтобы найти идеи для коммерческого текста, придумать привлекательный заголовок или пример для статьи, сформулировать какую-то мысль.

Читайте также:

Промпт для текста: как общаться с языковыми моделями

Вычитываем и проверяем текст в онлайн-сервисах

Готовый материал вычитываем, убираем воду, улучшаем стилистику, исправляем опечатки и ошибки. Делать это лучше на следующий день, чтобы оценить работу «свежим» взглядом. Можно использовать сервисы, которые автоматически проверяют разные критерии текста, в том числе SEO-параметры. 

Грамматика

Найти ошибки помогут такие сервисы:

• LanguageTool — расширение для браузера. Проверяет текст на ошибки и пунктуацию онлайн, синхронизируется со многими сайтами, в том числе с Google Документами.
• Орфограммка — Популярный спелл-чекер. Довольно качественно проверяет ошибки, пунктуацию, стилистику, семантику, типографику.
• Text.ru — многофункциональный сервис, который в том числе находит ошибки.
• Грамота.ру — справочный портал. Не проверяет текст целиком, но в нем можно смотреть правильное написание слов, вызывающих трудности.

Пример работы LanguageTool в Google Документах

Уникальность

Поисковые системы негативно относятся к плагиату, к тому же это нарушение авторских прав. Уникальность лучше поддерживать в диапазоне 85–100 %. Исключение составляют сложные технические, юридические, медицинские темы, в которых используют специализированную лексику. Излишняя уникализация таких материалов может привести к искажению фактов, поэтому параметр достаточно поднять до 75-80 %. Добавьте больше уникальной информации (примеры, кейсы), поделитесь экспертным мнением. 

Сервисы для проверки уникальности:

• Text.ru.
• Advego.
• Content Watch.
• ETXT.

Проверка уникальности в сервисе Text.ru

Вода и заспамленность

Вода — это слова и речевые обороты, которые перегружают текст и не несут ценности. Если их убрать, смысл предложения не изменится. Большое количество воды затрудняет понимание текста как человеком, так и поисковыми системами.

Заспамленность — это избыточное использование ключевых слов и словосочетаний в тексте. Поисковые роботы могут отправить под фильтр такой материал. Пользователи тоже его вряд ли оценят. 

Сервисы для проверки воды и заспамленности:

• Текст ру. Вода — до 15 %, заспамленность — до 60 %.
• Advego. Вода — до 65 %, а о заспамленности судят по показателям тошноты. Академическая тошнота должна быть в пределах 5–10 %. Нормы классической тошноты зависит от объема текста, например, 4 % для 18 тыс. знаков это нормально, а для 1 тыс. знаков слишком много. Также оценивают частоту употребления слова, она не должна превышать 3–4 %.

Проверка текста в сервисе Advego

Стилистика

Есть сервисы, которые проверяют стилистику текста, находят канцеляризмы, «мусорные» фразы и воду. 

• Тургенев. Оценивает повторы, стилистику, вхождения, водность, удобочитаемость. Общая оценка (общий риск) не должна превышать 8 баллов: чем ниже, тем лучше. Если текст набрал более 8 баллов, есть риск попасть под фильтр Яндекса.
• Главред. Подсвечивает штампы, канцеляризмы, необъективные оценки, модальные глаголы и многое другое. Выставляет оценку: чем выше, тем качественнее текст, желательно набрать 7–8 баллов.
• Адвего Лингвист. Помогает очистить текст от мусора, проверяет стилистику и читабельность. Выводит отчет с пояснениями и выставляет тексту общую оценку. Желательно набрать не менее 80 баллов.

Проверка текста в сервисе Главред

При работе с сервисами не стоит фанатично подгонять текст под нужные параметры. Относитесь к ним как к рекомендациям. Важно находить баланс между оптимизацией для поисковых систем и сохранением естественности и качества контента для читателей.

Наполнить сайт оптимизированным контентом поможет инструмент PromoPult. За три рабочих дня вы получите текст, написанный по ТЗ, по цене 250 рублей за 1000 знаков, включая профессиональную редактуру. Инструкция по заказу текстов — здесь.

Анализ эффективности текста в Метрике и GA

В Яндекс Метрике и Google Аналитике можно оценивать качество текстов на основе вовлеченности аудитории. В отчетах доступны такие показатели: длительность сеанса, отказы, глубина просмотра. Чтобы смотреть данные по конкретной странице, используют инструменты сегментации и фильтры. Можно настраивать цели и следить за конверсиями, например, переходами по размещенной в тексте ссылке. 

В Google Аналитике доступны отчеты о контенте сайта, в них можно отслеживать, как пользователи переходят между страницами и какой контент привлекает больше внимания. Отчеты по контенту Яндекс Метрики предоставят данные по доскроллам и дочтениям, позволят сравнить между собой разные статьи и тематики. Все это поможет оптимизировать контентную стратегию.

Отчет Яндекс Метрики по конкретному материалу

5 советов, как улучшить качество текстов

В завершение дадим несколько советов, которые помогут повысить эффективность контента на сайте:

• Учитывайте факторы E-E-A-T Google. Они оценивают экспертизу, авторитетность и надежность контента, а также опыт автора. Подробнее читайте в документации Google «Создание полезного контента и принципы E-E-A-T».
• Оптимизируйте тексты под голосовой поиск. Обычно в нем участвуют более длинные подробные запросы, например, «как вырастить фиалку из листочка в домашних условиях пошагово».
• Пишите подробные статьи. Лонгриды хорошо ранжируются, к тому же помогают увеличить время, проведенное на сайте.
• Тщательно структурируйте информацию, давайте точный и полный ответ. Это увеличивает шансы попасть в блоки быстрых ответов Яндекса и Google.
• На первом месте должна быть польза контента и удобство посетителей. Время, когда ключи были главным критерием оптимизации, прошло. Поисковые алгоритмы стали умнее и отдают предпочтение уникальным и ценным материалам.

Чтобы написать оптимизированный текст, соберите ключи, изучите тему и подготовьте материал с учетом интересов аудитории. В работе можно использовать нейросети и программы для проверки SEO-параметров. Пишите понятно и давайте аудитории полезную и уникальную информацию. Сервисы аналитики помогут оценить эффективность контента. 

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqvHS1f1