Poyabzal brendlari

1993 yilda Tapi Adidas targ‘iboti strategiyasi ustida ishlashlari uchun raqobatchi kompaniyalar Nike va Reebok mutaxassislarini yolladi. Aynan o‘sha yili kompaniyaning egasi yana o‘zgardi – Tapi kompaniyani do‘sti Robert Lui-Dreyfusga sotdi.

Oyoq kiyimi

Creepers moda ayollar poyabzali bo’lib, sizga zamonaviy ko’rinishga imkon beradi va miniatyur qizlar uchun muhim bo’lgan bir necha santimetr o’sishni qo’shib qo’yadi. Bugungi kunda ko’plab bo’zbola botliklar yangilanishi mumkin, ammo bu poyafzal modeli Buyuk Britaniyada qirq yoshlar ichida yaratilgan. Uning nomi tovushlarni yo’qotishidan kelib chiqqan bo’lib, u yurish paytida (sershovak – jimjitlik qilardi). Dastlab, baland platformadagi chiziqlar faqat erkaklar tomonidan ishlatilgan. O’sha kunlarda qurituvchilar eng badavlat Britaniya poyafzali hisoblanardi. Biroq, vaqt o’tib, ular unutildi, chunki poyafzalning yangi modellari paydo bo’ldi. XX asrning boshlarida zamonaviy qiyofalar o’zlarini his qilishdi, ammo bu vaqt mobaynida erkaklar shkafi kiyimidan ayollar gardobasiga ko’chishdi.

Yarim qalamchalar tarixi

Bunday zamonaviy va zamonaviy poyafzallarning garderoblariga tashqi qiyofasi zamonaviy qizlar kimga bog’liq? Ikkinchi jahon urushi davrida qirg’iydek kiygan ingliz askarlari. Keyin, bu poyafzal tabiiy qalin teridan qilingan va uning tagligi kauchuk edi. Harbiylar uchun uning foydasi aniq edi. Birinchidan, namlikdan himoyalangan yuqori platformalar. Ikkinchidan, qurituvchilar juda qulay edi. Va, albatta, kauchuk taglik jimgina yurishga ruxsat berdi, bu urushda katta ahamiyatga ega edi. Sürünucularda ingliz askarlari nafaqat jang qildilar, balki bo’sh vaqtlarini pubga tashrif buyurdilar. Bu poyabzalni ommalashtirishga yordam berdi, chunki ko’pchilik kabi jasur askarlar kabi. 50-yillarda jinoyatchilarning ommaviy tarqalishi qayd etildi. Teddy janglari deb ataladigan ingliz dandieslari tor shimlar yoki jinsi bilan platformada oyoq kiyimlarini kiyib, oyoq kiyimlarini sezilarli darajada ushlab turishdi. Keyinchalik, daftarlar yoshlar subkulturalari vakillari tomonidan tanlab olindi va original rasmlarni yaratdi. Ommaboplik portlashi 70-yillarga to’g’ri keldi, ammo subkulturalar bilan aloqasi yo’q edi. Shu bilan birga, bugungi kunda yoshlar orasida juda mashhur bo’lgan ayollar jinoyatchilari birinchi marta paydo bo’lgan.

Zamonaviy ayollar poyafzali

Bugungi kunda o’zgacha stilistlar zamonaviy talablarga mos keladi va moda uylari dizaynerlari Aleksandr Vang , Burberry Prorsum, Prada qizlarga qulay qulay kostyumlarning yangi modellari bilan xizmat qilishni davom ettirmoqda. Klassik qora va oq krepleralar hali ham dolzarbligicha qolmoqda, ammo har bir fashionista rangli charmdan tayyorlanadigan modellarni, to’qimachilik qo’shimchalari yoki original taglik modellarini sotib olish imkoniga ega. Ikkinchisi to’quv yoki gofrirovka bo’lishi mumkin. Tashqi taglik tagliklari bir necha millimetr kengroq bo’lgan modellarni samarali ko’rib chiqing. Bu o’z-o’zidan mavjud ko’rinadi. Ko’pincha bu turdagi poyabzal oyoqlarga yopishtiriladi, ammo velkroli tutqichli modellar mavjud.

Kreeperlarni sotib olish, ularning yorqinligini e’tiborga olish kerak, shuning uchun kiyim uslubi mos bo’lishi kerak. Stilistlar jinoyatchilarni qanday qilib tavsiya qilishadi? Ushbu poyafzal modeli tor shimlar, jinsilar va laganlar bilan yaxshi mos keladi. Soat qanchalik baland bo’lsa, shimlarning uzunligi shuncha ko’p bo’lishi kerak. Past platformadagi poyafzallar qisqa shimlar yoki yopiq jinslar bilan yaxshi ko’rinadi. Yelka va libosli jinoyatchilarning birlashuvi maqbuldir, ammo uzoq umrga ega modellarni tanlash yaxshidir. Bunday holda, tasvir mos va muvozanatli.

Poyabzal brendlari

Zamonaviy qiz faqat mashhur moda tendentsiyalaridan xabardor bo’lishi kerak. Ayniqsa, bu poyabzal uchun qo’llaniladi. Oyoq kiyimlari nafaqat chiroyli, balki sifatli va qulay bo’lishi kerak. Etakchi brendlarning poyafzallari insoniyatning go’zal qismining talablariga javob beradi.

Mashhur poyafzal tovarlari

Taniqli brendlarning ayollar poyafzali shou-biznesning ko’plab vakillari tomonidan hayratlanadi. “Jins va shahar” filmining qahramoni Kerry Bradshovning sevimli brendi – Manolo Blaknik (Manolo Blanik). Ushbu brendning ajdodi Kanar orollarida tug’ilgan. 1968 yilda Manolo Blanik Londonga yo’l oldi, u erda “Zapata” butigida ish boshlagan va bir vaqtning o’zida italyancha Vouge uchun yozgan. O’sha paytda mashhur dizayner Diana Vriland Manolo ishini tomosha qilgandan so’ng unga poyabzal yasashni maslahat berdi. Birozdan keyin Blanik “Zapata” butigini sotib oldi va o’z poyabzal do’konini ochdi. Ushbu brendning yorqin noyob dizaynidir.

Qayta ta’mga ega bo’lgan ayollar uchun Betti Muller (Betti Muller) oyoq kiyimlari mukammaldir. Brend 1998 yilda tashkil etilgan. Ko’p sayohat qilish, Betti Mueller noyob ta’mga ega bo’lib, uni yaratishda yaratdi. Poyafzal 20-dan hozirgi kungacha turli uslublarda ishlab chiqariladi. Betti Mullerning poyabzal koleksiyonlarında yorqin ranglar mavjud. Ishlab chiqarishda hashamatli matolar, mo’ynali kiyimlar va naychalar ishlatiladi. Mahsulotlar nafaqat eksklyuzivligi, ayolligi va nafisligi bilan ajralib turadi.

Jahon poyabzal brendlari

Ko’pgina Evropa brendlari orasida siz bunday poyafzal moda brendlarini aniqlab olishingiz mumkin:

Serxio Rossi (Sergio Rossi) hashamatli ayollar poyabzali ishlab chiqarishga ixtisoslashgan Italiya poyafzalining brendidir. Tovar belgisining asoschisi 50 yil oldin Serxio Rossini egalladi.

Bularning barchasi Adriyatik qirg’og’idagi kichik shaharchaning kichik do’koni bilan boshlandi. Bir oz vaqt o’tgach, kompaniya tashkilot tuzilmasida bir nechta o’zgarishlarni boshdan kechirdi va o’z mahsulotlarini Evropa bozorlariga eksport qila boshladi.

Uning hayoti davomida kompaniya Dolce & Gabbana, Versace, Giorgio Armani kabi mashhur savdo belgilar bilan hamkorlik qildi. Asta-sekinlik bilan kuchayib borayotgan kichik kompaniyalardan Serxio Rossi jahon miqyosida mashhur bo’lgan tovar belgisiga aylandi va har yili 560 ming juft sifatli poyabzal ishlab chiqaradi.

Rossiyaning deyarli barcha mashhur poyafzal ishlab chiqaruvchilari tomonidan “opanka” deb nomlangan yangi poyafzal shaklini ixtiro qilgani tufayli. Ushbu innovatsiya dastlabki davrda tekis tufli ishlab chiqarishda ishlatilgan, tagliklari daraxtning kesilgan bargi shakliga o’xshash edi.

Uning otasi vafotidan keyin kompaniya birodarlar Uorren va Styuart tomonidan sotib olingan. 1992 yilda qiyin vaziyat tufayli tovar belgisi ispan kompaniyasiga sotilgan va faqat ikki yil o’tgach, birodarlar uni qayta sotib olishgan.

Poyafzallar Stuart Weitzmanni alohida deb atash mumkin. Ishlab chiqarish uchun odatiy bo’lmagan, va faqat eng yaxshi materiallar. Swarovski savdo belgisi savdo belgisida, oltin, sudraluvchi terisi ishlatiladi. Bundan tashqari, Stuart Weitsman markasining poyafzallari har Oskarni taqdirlash marosimida qizil gilamda ko’rish mumkin.

Adidas tarixi: Korporatsiyaga aylangan oilaviy biznes haqida

Adidas 1920-yillarda aka-uka Dasslerlar egalik qilgan nemis kompaniyasidan chiqqan. Ikkinchi jahon urushidan keyin Dasslerlar noma’lum sabab tufayli urishib qolishadi va biznesni alohida yurita boshlashdi: Dassler Rudolf boshqargan Puma va Adidas — Adolf kompaniyasiga ajraldi.

Foto: Adidas

Adolf Dassler kashfiyotchi va dizayner edi: 1925 yilda u “tikonli” futbol butsilarini o‘ylab topdi va ilk marta tikdi. 1949 yilda Adidas logotipi – uchta chiziqni patentlatdi va yechiladigan rezina “tikonli” ilk futbol butsilarini yaratdi. 1950 yilda u qorda va muzda futbol o‘ynash uchun oyoq kiyimni o‘ylab topdi.

Adolf Dassler
Foto: Adidas

Puma va Adidas o‘rtasidagi munosabat murakkab edi: fabrikalar kichik Xersogenaurax shahrida yonma-yon turardi. Uning aholisi ham Puma tarafdorlari va Adidas ishqibozlariga ajralgandi.

Mojarolarning asosiy manbai brendlar orasida oyoq kiyim tayyorlash texnologiyasi va uni targ‘ib etish edi: aka-ukalar umumiy ishlanmalardan foydalanmaslik va alohida-alohida rivojlanishga qaror qilishdi, biroq ba’zida bir-birlarini g‘oyalarni o‘g‘irlashda ayblashardi.

Puma va Adidas «Pele Pakti»ni imzolashdi, u fabrikalarga targ‘ib uchun Peledan foydalanishni ma’n etardi. Puma bu shartnomani buzdi.

Pele
Foto: Adidas

1970 yili Futbol bo‘yicha jahon chempionatida Pele o‘yin boshlanishidan oldin hakamdan butsi bog‘ichini bog‘lash uchun vaqt so‘radi. Kameralar uni yirik planda ko‘rsatdi, u maydon markazida sekin tizzasiga o‘tirib, Puma yozuvi tushirilgan butsisi bog‘ichini bog‘ladi. Puma o‘yingacha u bilan shartnoma imzolagani ma’lum bo‘ldi.

1978 yil Adolf Dassler vafotidan keyin Adidas inqirozni boshdan kechirdi. Kompaniya dastlab Adolfning rafiqasi Katarina va o‘g‘li Xorst boshqaruviga o‘tdi. 1985 yilda Katarina, undan keyin Xorst vafotidan so‘ng kompaniyani uning singillari boshqarishga harakat qilishdi. Natijada ular 80 foiz aksiyalarni tadbirkor, fransuz futbol klubi “Olimpik Marsel”ga egalik qilgan Bernard Tapiga sotib yuborishdi.

1993 yilda Tapi Adidas targ‘iboti strategiyasi ustida ishlashlari uchun raqobatchi kompaniyalar Nike va Reebok mutaxassislarini yolladi. Aynan o‘sha yili kompaniyaning egasi yana o‘zgardi – Tapi kompaniyani do‘sti Robert Lui-Dreyfusga sotdi.

Adidas’ga ko‘ra, Lui-Dreyfus kompaniyaga inqirozdan chiqishda yordam berdi va keskin o‘zgarishlar qilishga undamaydigan shior o‘ylab topdi: “Biz avval ham bilardik. Biz hozir ham bilamiz”.

2009 yilda Puma va Adidas yarashish sari ilk marta qadam qo‘yishdi: 21 sentyabrda “Xalqaro tinchlik kuni” munosabati bilan xodimlar Xersogenauraxda futbol bo‘yicha o‘rtoqlik o‘yinini o‘tkazishdi.

Robert Lui-Dreyfus
Foto: Adidas

Hozirda Adidas Germaniyada sakkizta korxona va boshqa mamlakatlardagi 25dan ortiq sho‘’ba korxonalarga ega: Fransiya, Buyuk Britaniya, AQSh, Kanada va JARdagi korxonalar shular jumlasidandir. Bundan tashqari, Reebok, xokkey uchun anjomlar ishlab chiqaruvchi CCM va golf uchun anjomlar ishlab chiqaruvchi Taylor Made Golf unga tegishli.

Musobaqalardagi homiylik

Ilk marta professional sportchilar Adolf Dassler tomonidan tikilgan oyoq kiyimni 1928 yilda Amsterdamda bo‘lib o‘tgan yozgi Olimpiadada kiyishgan.

Adidas Dassler’dan ajralgach, Adolf sportchilar bilan hamkorlik qilishda davom etdi: 1952 yil Xelsinkida bo‘lib o‘tgan Olimpiadada ko‘plab sportchilar Adidas oyoq kiyimlarida chiqishgan. 1954 yilda Futbol bo‘yicha jahon chempionatida birinchi o‘rinni egallagan Germaniya terma jamoasi Adidas oyoq kiyimlarini kiygandi.

Kompaniyani boshqarish vaqtida 1970-1990 yillarda davom etgan inqiroz vaqtida Adidas sportchilar bilan hamkorlik qilmagan va Olimpiadaga homiy bo‘lmagan.

1996 yilda Adidas yana Olimpiya o‘yinlari homiysiga aylandi, uning savdolari 50 foizga o‘sdi.

2000 yilda Sidneyda bo‘lib o‘tgan Olimpiya o‘yinlarida Adidas mahsuloti 28 ta sport turidan 26 tasida mavjud bo‘lgan. Uch mingdan ortiq sportchi Adidas’dan kiyingan.

2012 yilda Adidas Londondagi Olimpiya va Paralimpiya o‘yinlarining homiysi bo‘lgan. Adidas formasini ko‘ngillilar, xizmat ko‘rsatuvchilar, hukumat vakillari va Buyuk Britaniya terma jamoasi ishtirokchilari kiyishgan

Buyuk Britaniya terma jamoasi Londondagi
Olimpiada o‘yinida Adidas formasida
Foto: Adidas

Adidas shartnoma imzolangan sportchilarni ham kiyintirgan. Masalan, Amerika terma jamoasi besketbolchisi Derrik Rouz Adidas bilan hamkorlikda yaratilgan D-Rose krossovkalarini kiygan.

Adidas+Teamgeist koptogi
Foto: Adidas
Derrik Rouz Adidas D-Rose krossovkalarida
Foto: Adidas

Adidas ijrochi direktori Gerbert Xaynerning so‘zlariga ko‘ra, 2007 yildan 2012 yilgacha kompaniya homiylik, marketing va Londondagi Olimpiada reklamasiga 100 mln funt (deyarli 130 mln dollar) sarflagan.

Adidas bugungi kunda

Adidas bosh direktori Kasper Rorshtedning so‘zlariga ko‘ra, 2018 yil uchun belgilangan istiqbolli vazifa – onlayn-do‘konni rivojlantirish.

Adidas bir vaqtning o‘zida ham funksional, ham urfga mos bo‘ladigan sport buyumlarini yaratishda davom etadi. Buning uchun brend moda dizaynerlari bilan hamkorlikda to‘plamlar chiqaradi. Rorshted misol keltirdi: yaqinda Adidas YouTube’da niderlandiyalik 21 yoshli Daniel Katarini topdi va u bilan birgalikda kapsulali to‘plamni chiqardi.

Shuningdek, kompaniya 3D-printerda chop etilgan krossovkalarni ishlab chiqarishda davom etadi.

Foto: Reuters

“3D chop etish bizning eng muhim platformamizga aylanadi. Biroq buning uchun ko‘p vaqt kerak. Ikki yil davomida chop etish vaqtini ikki marta kamaytirdik, uni yana qisqartirish lozim”.

Rorshted ikki yil avval Nike krossovkalarni printerda chop etish mumkin emasligini aytganini, biroq Adidas buni amalga oshirayotganini qayd etdi.

Kompaniya sayti ma’lumotlariga ko‘ra, 2017 yildan 2022 yilga qadar Adidas marketing harakatlarini oltita shahar – Los-Anjyeles, Nyu-York, London, Parij, Tokio va Shanxayga qaratadi.