SEO для интернет-магазина: как оптимизировать сайт, чтобы получить больше трафика

SEO — эффективный способ продвижения интернет-магазина в топ поисковой выдачи. Комплекс работ по оптимизации под требования поисковиков поможет улучшить видимость сайта по целевым запросам и получать стабильный органический трафик без вложений в рекламу. Обо всех этапах поискового продвижения интернет-магазина рассказываем в статье.

Что такое SEO продвижение интернет-магазина

Внутренняя SEO оптимизация интернет-магазина

Семантическое ядро

Структура и архитектура интернет-магазина

Техническая оптимизация сайта

Работа с контентом

Юзабилити сайта и UX/UI-дизайн

Коммерческие факторы ранжирования

Внешняя SEO-оптимизация сайта

Аналитика для интернет-магазина

Подытожим

Что такое SEO продвижение интернет-магазина

SEO — это оптимизация интернет-магазина под требования Яндекса и Google. Поисковые системы стремятся обеспечить качественную выдачу, поэтому страницы, которые считают полезными для пользователей, показывают выше других. За это отвечают специальные алгоритмы. Они анализируют соответствие контента запросу, его качество, а также надежность сайта и множество других критериев. Все это и нужно проработать, чтобы попасть в топ.

SEO — это постоянный, непрерывный процесс, который состоит из внутренней и внешней оптимизации ресурса. После первичной настройки продолжают улучшать и поддерживать сайт в хорошей форме. Важно также вовремя реагировать на изменения в поисковых алгоритмах. Информацию об этом можно отслеживать в блоге Яндекса для вебмастеров и на панели мониторинга Google.

Внутренняя SEO оптимизация интернет-магазина

Внутреннее SEO связано с проработкой контента и структуры сайта, техническими настройками. Алгоритмы должны легко сканировать страницы, понимать их содержимое, а пользователи — получать нужную информацию в удобной форме. 

Семантическое ядро

Так называют список ключевых фраз, которые отражают тематику проекта и соответствуют запросам пользователей. Например, для интернет-магазина игрушек ключевыми фразами могут быть: «купить конструктор», «игрушки для девочек», «пазлы до 3 лет» и т. д. На их основе создают контент и структуру сайта. 

Семантику для интернет-магазина собирают, ориентируясь на реальную статистику запросов. В этом помогут сервисы: Планировщик ключевых слов Google и Яндекс.Вордстат. На основе опорной фразы система выводит другие варианты запросов и показывает их частотность — число запросов в месяц. Чем выше частотность, тем популярнее запрос и тем больше трафика по нему можно получить.

Сбор семантики в Яндекс.Вордстат

Гайд по работе с Яндекс.Вордстатом найдете в этой статье.

Подходящих поисковых запросов может быть несколько тысяч, это зависит от ассортимента интернет-магазина. Их группируют по смыслу и на основе поисковой выдачи (кластеризуют), а затем распределяют по страницам сайта. Каждая страница должна содержать только одну группу ключей. Это поможет алгоритмам лучше понять ее тему и повысит релевантность поисковым запросам. 

Советы, как собрать ключевые фразы для интернет-магазина

• Учитывайте регион продвижения. Запросы пользователей из разных городов могут различаться.
• Используйте запросы с разной частотой. По высокочастотным можно получить больше трафика, а по средне- и низкочастотным проще продвигаться, так как по ним ниже конкуренция.
• Добавьте в ядро расширенные фразы с «длинным хвостом», их часто используют при голосовом поиске.

О типах поисковых запросов читайте в этой статье.

• Используйте LSI-ключи — слова, связанные с запросом. Они повышают релевантность контента.
• Убирайте лишнее — фразы, которые не соответствуют вашим товарам, иначе получите нецелевой трафик.
• У большинства ключевых фраз должен быть коммерческий интент, так как именно по ним приходят пользователи, заинтересованные в покупке. Такие фразы содержат слова «купить», «заказать», «цена», «недорого» и подобные.
• Вручную собрать полноценное ядро для интернет-магазина сложно. Используйте специальные сервисы, которые автоматизируют процесс: SEO модуль PromoPult, Key Collector, Keyword Tool и другие.
• Проанализируйте конкурентов. Это позволит выявить эффективные ключи в вашей нише, найти рабочие идеи для оптимизации контента.

У нас есть подробный гайд, где поэтапно расписали весь процесс сбора семантики.

Структура и архитектура интернет-магазина

Структура интернет-магазина определяет, как пользователи будут взаимодействовать с сайтом и находить нужные товары. Если она понятная и простая, это повысит удовлетворенность клиентов, увеличит вероятность конверсий и поможет поисковым системам индексировать сайт. 

Типовой структурой интернет-магазина считается древовидная: главная ссылается на категории, а категории — на соответствующие им товары. Такое расположение страниц привычно для пользователей и помогает быстро сориентироваться в большом каталоге. К тому же древовидная структура отличается гибкостью, ее легко масштабировать и подстроить под изменения ассортимента.

Древовидная структура сайта

При разработке структуры каталога интернет-магазина ориентируйтесь на кластеры семантического ядра. Под каждую группу запросов создайте отдельный раздел. Таким образом вы сможете охватить все потребности аудитории.

Читайте также:

Увеличили конверсии в 2 раза и трафик из поиска в 1,5 раза за месяц [кейс PromoPult]

Техническая оптимизация сайта

Техническая оптимизация сайта поможет роботам эффективно сканировать ресурс и улучшит пользовательский опыт. Разберем ее основные настройки. 

ЧПУ страниц

ЧПУ — это адреса страниц с понятными словами. Они отражают тематику документа, поэтому вызывают у пользователей больше доверия. К тому же ЧПУ содержат ключевые слова, что улучшает ранжирование страниц. 

Вот пример обычного URL:

https://example.com/page?id=540&kind=98&manyfy=son5df

А вот так выглядит ЧПУ:

https://example.com/kartiny/utro-v-lesu

Настроить человекопонятные адреса можно с помощью функционала CMS или соответствующих плагинов. В WordPress, например, это делается в разделе: «Настройки» → «Постоянные ссылки».

Служебные файлы robots.txt и sitemap.xml

Перед продвижением интернет-магазина настраивают служебные файлы. Прежде всего — robots.txt. Он содержит инструкции для поисковых роботов с указанием, какие страницы нужно индексировать, а какие нет. 

В этом файле можно запретить индексацию страниц, которые хотят исключить из поиска. Например, личные кабинеты и корзины пользователей, временные страницы, PDF-документ с информацией о конфиденциальности и т. д. Подробнее читайте в статье «Как составить robots.txt для интернет-магазина».

Еще один служебный файл — sitemap.xml (карта сайта). Он содержит ссылки на все страницы, которые необходимо индексировать. Роботы проиндексируют сайт и без этого файла, но он поможет ускорить процесс. 

Создают sitemap с помощью функционала или плагинов CMS, также есть онлайн-генераторы, например, XML sitemap generator. Можно выставить приоритет индексирования страниц. Необязательно, что робот будет следовать указанию, но все равно это может быть полезным. О том, как правильно составить sitemap.xml, рассказали здесь.

Оптимизация скорости загрузки сайта

Пользователи не любят ждать, и если страницы долго грузятся, большинство выберут более удобную площадку для покупок. Желательно, чтобы скорость загрузки сайта не превышала 3 секунд. Для этого можно предпринять следующие действия:

• улучшить качество кода;
• минимизировать HTTP-запросы;
• использовать механизмы кеширования;
• настроить CDN;
• активировать GZIP-сжатие данных;
• оптимизировать изображения.

В сервисе PageSpeed Insights можно бесплатно проверить скорость загрузки мобильной и десктопной версии сайта. Система оценивает различные критерии и дает рекомендации по улучшению производительности. Среди метрик наиболее важны сигналы Core Web Vitals (LCP, INP, CLS). Они являются фактором ранжирования в Google и влияют на позиции.

Подробнее про работу с сервисом читайте в статье «Как провести аудит страницы при помощи PageSpeed Insights и ускорить ее».

Протокол HTTPS

Протокол HTTPS обеспечивает защищенное соединение. Он шифрует информацию, делая ее непригодной для чтения в случае перехвата. Это важно для клиентов магазина и их персональных данных. 

Сайт, у которого подключен HTTPS, получает значок с замком в адресной строке браузера. Пользователи больше доверяют таким ресурсам.

Чтобы подключить HTTPS, нужно выполнить следующие шаги:

• Приобретите SSL-сертификат у поставщика, например, на сайтах Рег.ру, 2domains, SpaceWeb.
• Установите SSL-сертификат на сервер и настройте его, следуя инструкциям хостинг-провайдера.
• Проверьте правильность настройки.

После этого нужно изменить ссылки на внутренние страницы, склеить зеркала, настроить редиректы и оповестить Яндекс и Google о переезде сайта. Подробнее рассказали в статье «Как правильно перейти с HTTP на HTTPS».

Склейка зеркал сайта

Зеркало — это альтернативная версия сайта, которая доступна по другому URL-адресу, но содержит тот же самый контент. Оно возникает, когда сайт становится доступен по разным доменным именам или протоколам (с www и без www, HTTP и HTTPS).

Зеркала приводят к таким проблемам, как дублирование контента, размытие ссылочного веса и вызывают путаницу у пользователей, поэтому их объединяют (склеивают). Для этого сначала выбирают основной домен. Если с этим возникают сложности, то предпочтение лучше отдать тому, который уже присутствует в выдаче или у которого более красивый URL. Затем создают перенаправления с помощью 301-редиректа.

Дубли страниц и контента

Дубли страниц вредят поисковой оптимизации сайта: ухудшают ранжирование, негативно влияют на ссылочный вес и расходуют краулинговый бюджет (лимит обхода сайта роботом). 

Появляются они по разным причинам, например, из-за технических ошибок или особенностей работы CMS. В интернет-магазине они могут возникать из-за схожих товарных карточек, которые различаются только одной–двумя характеристиками. Поэтому однотипные товары лучше объединять в одну карточку, добавив опцию выбора нужного параметра.

Найти дубли страниц можно через Яндекс Вебмастер или Google Search Console, а также ручным способом, используя поисковые операторы. Чтобы устранить дубли, можно запретить их индексацию в robots.txt, настроить редиректы или канонические страницы. Статические дубли, которые не имеют ссылочного веса и трафика, проще удалить. Подробнее — в статье «Что такое дубли и как с ними бороться».

Оптимизация метатегов и заголовков

Метатеги — элементы HTML-кода, которые описывают содержание документа. К основным метатегам относятся:

• Title — заголовок страницы. Отображается в заголовке окна браузера и результатах поиска. Помогает поисковикам понять, о чем страница, и определить ее соответствие запросу пользователя.
• Description — описание страницы. Информацию из этого метатега поисковики тоже могут подтягивать в результаты поиска, но так бывает не всегда.

От title и description зависит кликабельность сниппета в выдаче. Чем они привлекательнее, тем больше шансов, что потенциальные клиенты выберут именно ваш интернет-магазин среди других подобных сайтов.

Для важных страниц метатеги лучше прописать вручную, используя ключи и триггеры, стимулирующие целевые действия. Для менее важных можно настроить автоматическую генерацию метатегов, это сэкономит время при работе с большим каталогом. Принцип простой: создают шаблон с переменными, на место которых автоматически подтягиваются нужные значения со страницы.

Генерация метатегов по шаблону в WordPress с помощью плагина Yoast SEO

Поисковики также обращают внимание на то, как организован контент на странице, поэтому важны заголовки:

• H1 — заголовок текста. Содержит ключевые слова и пересекается по смыслу с title, но не копирует его полностью.
• H2 и H3 — подзаголовки для структурирования информации.

Заголовки нужны и для пользователей, так как они улучшают восприятие информации. Подробнее об этом рассказали в статье «Важные метатеги для SEO оптимизации сайта».

Оптимизация изображений

У изображений нужно заполнить атрибут alt. Он описывает содержание картинки и помогает алгоритмам понять, что на ней. К тому же, если фото по каким-то причинам не загрузится, заполненный alt выведет текстовое описание.

Фото товара не загрузилось, но все равно можно понять, что на нем

Можно также прописать title — заголовок картинки. Он будет отображаться при наведении курсора на фото.

Alt и title должны точно описывать изображение, в них используют ключевые слова. Процесс заполнения можно автоматизировать с помощью шаблона. 

Также может потребоваться оптимизация размера изображений. Если картинки утяжеляют страницу и замедляют загрузку, их следует сжать. Лучшим считается формат WebP. Он уменьшает файл практически без потери качества, что очень важно для фото товаров. Конвертировать файлы в WebP можно в сервисах Image Online-Convert или Convertio. 

Подробнее про работу с картинками рассказали в статье «13 приемов оптимизации изображений». 

Микроразметка

Микроразметка — это теги и атрибуты, которые встраивают в код сайта, чтобы помочь алгоритмам распознавать контент. Разметка также позволит выводить дополнительную информацию в сниппет, например, рейтинг и контакты компании, хлебные крошки, цену и характеристики товара.

Есть несколько словарей микроразметки. Стандартом считается Schema.org, с помощью нее можно разметить практически любую информацию. Как добавить и настроить микроразметку, написали в этой статье. 

Проверка битых ссылок

Битые ссылки — это ссылки на несуществующие страницы. При переходе по ним можно увидеть сообщение об ошибке, обычно это ошибка 404 Not Found (не найдено). Такое возникает по разным причинам:

• Страницу переместили или удалили.
• Изменилась структура сайта.
• Ошибки в коде.
• Опечатка в ссылке.

Битые ссылки приводят к потере трафика и ухудшают внутреннюю перелинковку, поэтому их нужно исправлять. Находят их с помощью консолей для вебмастеров Яндекса и Google или сторонних сервисов, например, Online Broken Link Checker. Исправить битые ссылки можно несколькими способами: удалить, заменить на актуальные или настроить 301 редирект, если страница переехала на новый адрес. 

Ошибка 404

Полностью избавиться от ошибки 404 нереально. Она возникает не только из-за битых ссылок, но и по другим причинам, например, пользователь мог неправильно ввести адрес сайта. Поэтому рекомендуем правильно оформить страницу 404, чтобы не терять трафик. Можно оригинально обыграть сообщение об ошибке и предложить пользователям перейти в каталог магазина.

Страница 404 в зоомагазине PetShop

Подробнее читайте в статье «Как правильно оформить страницу 404».

Внутренняя перелинковка

Перелинковка сайта — это система ссылок с одних страниц на другие. Она ускоряет индексацию ресурса и улучшает поведенческие факторы. Создают ее за счет следующих элементов:

• Меню. Обязательный элемент главной страницы, содержит ссылки на все важные разделы сайта.

• Хлебные крошки — элемент навигации, который отражает путь посетителя.

• Блоки «новинки», «похожие товары», «хиты продаж» и прочие. В них можно добавить карточки товаров, которые поисковик долго не индексирует, это поможет ускорить процесс.

• Ссылки в описаниях товаров и категорий. Можно ссылаться на страницы брендов, статьи из блога, другие товары.

• Теги на основе популярных критериев из фильтра поиска. Обычно их размещают над листингом товаров.

Придерживайтесь логичной схемы перелинковки, равномерно распределяйте вес между страницами одного уровня и ориентируйтесь на пользу для покупателей. Подробнее об этом рассказали в статье «Как сделать перелинковку для успешного SEO и роста конверсий».

Читайте также:

Как бесплатно проверить позиции сайта в поисковых системах

Работа с контентом

С помощью текстов можно повысить вовлеченность посетителей, заинтересовать их и стимулировать конверсии. А используя ключевые слова, вы поможете алгоритмам лучше понять тематику страницы, улучшить ее ранжирование. 

Описание главной страницы

Задача главной — рассказать посетителям, куда они попали и что здесь продают, а также подтолкнуть к покупкам. На главной размещают УТП, промо-блоки (акции, подборки товаров), блоки доверия (отзывы, лицензии). Также желательно качественное текстовое описание с основными ключами, которые характеризуют вашу нишу.

В описании расскажите о преимуществах магазина, специфике товаров, ответьте на возможные вопросы покупателей. Пишите конкретно, старайтесь дать больше пользы.

Описание категорий и товаров

В категориях и карточках товаров тоже размещают тексты с ключевыми словами. Сэкономить время при работе с большим каталогом помогут сервисы на нейросетях: ChatGPT , CopyMonkey, Gerwin AI и другие. Они сгенерируют тексты на основе промпта или готового шаблона. Можно указать ключевые фразы и характеристики, которые важно упомянуть в описании товара.

Пример генерации текста в ChatGPT

Больше нейросетей под разные задачи — в наших обзорах: часть 1 и часть 2.

Блог компании

Стратегия контент-маркетинга может включать блог с тематическими публикациями. Он поможет решить две задачи:

• Расширить семантику за счет информационных запросов и привлечь новых посетителей.
• Продемонстрировать экспертность в теме и повысить доверие покупателей.

Публикуйте экспертные статьи по тематике интернет-магазина. Например, если продаете спортивные товары, можно писать о тренировках, питании, выборе экипировки для спорта. Делайте обзоры новинок, составляйте рейтинги и подборки товаров. И не забывайте про перелинковку: в публикациях размещайте ссылки на категории и товары, когда это уместно.

Заказать текстовое наполнение интернет-магазина можно в PromoPult. А если будете составлять и оптимизировать тексты самостоятельно, воспользуйтесь нашим гайдом.

SEO-параметры текстов

Алгоритмы анализируют качество контента, поэтому при написании текстов важны такие показатели, как уникальность, читабельность, отсутствие воды и переспама. Все это называют SEO-параметрами текста. Их можно проверить в специальных сервисах. Например, Text.ru проверяет уникальность, воду и заспамленность. В идеале воды должно быть не более 15%, а заспамленности — не более 60%.

В гайде по SEO-текстам подробно разобрали такие сервисы, а также рассказали, как вписывать ключи и составлять правильную структуру. 

Юзабилити сайта и UX/UI-дизайн

Юзабилити — это показатель того, насколько сайтом удобно пользоваться. Чем удобнее интернет-магазин, тем выше вероятность, что покупатели проведут в нем больше времени, посмотрят больше товаров и совершат необходимые действия. Все это улучшает поведенческие факторы, которые сильно влияют на ранжирование. 

Юзабилити зависит от проектирования интерфейса, а оно состоит из двух частей:

• UX-дизайн. Отвечает за пользовательский опыт: легко ли найти нужную кнопку, добавить товар в корзину, оплатить его и т. д.
• UI-дизайн. Это визуальное оформление сайта: стиль, цветовая гамма, шрифты, иконки.

Интерфейсы большинства интернет-магазинов схожи: меню находится вверху или слева, корзина обозначена определенным значком, активные кнопки подсвечиваются. Важно придерживаться этих принципов —  знакомый интерфейс помогает пользователям легко ориентироваться на сайте. 

Вот еще несколько правил хорошего юзабилити: 

• Мобильная «дружелюбность». Используйте адаптивные шаблоны CMS, можно также настроить динамическую подмену контента или создать отдельную мобильную версию сайта. Последний вариант самый трудоемкий.
• Понятная навигация и поиск товаров. Сделайте логичную структуру, настройте хлебные крошки, добавьте фильтры для сортировки ассортимента по разным критериям.

Фильтр товаров на сайте «Экобайк»

• Удобная корзина. В ней должны отображаться не только наименования добавленных товаров, но также их фото, количество, стоимость и общая сумма заказа. Предусмотрите простое удаление и изменение единиц товара с пересчетом общей стоимости.

• Функция «Купить в один клик». Позволяет быстро оформить заказ и упрощает покупки.
• Подсказки и поддержка клиентов на каждом шаге. После того как покупатель оплатил товар, проинформируйте его, что деньги поступили и заказ собирается.
• Обратная связь. Это может быть онлайн-чат или кнопка для обратного звонка.

Больше лайфхаков — в статье «33 on-page способа повысить конверсию интернет-магазина».

У каждой ниши своя специфика, поэтому нужно смотреть, как устроены магазины конкурентов. Изучите похожие интернет-магазины и сделайте свою площадку еще удобнее. 

Регулярно проводите аудит юзабилити, особенно если добавили новый функционал. Так вы сможете своевременно выявить проблемы, которые негативно влияют на поведенческие метрики. 

Коммерческие факторы ранжирования

Коммерческие факторы включают в себя все то, что помогает магазину продавать. Вот несколько рекомендаций, как их улучшить: 

• Предложите большой ассортимент, регулярно обновляйте его, учитывая текущие тенденции рынка и потребности аудитории.
• Указывайте актуальные цены и выберите оптимальную ценовую стратегию на основе анализа конкурентов. 
• Проводите акции, предлагайте скидки для стимулирования продаж.
• Обеспечьте несколько вариантов доставки и удобные условия возврата.
• Подключите несколько способов оплаты, обеспечьте безопасность транзакций. 
• Разместите информацию о доставке и оплате, заполните раздел с контактами.
• В товарную карточку добавьте подробные характеристики и качественные фото товаров с разных ракурсов.
• Повышайте скорость обработки заказов, оперативно реагируйте на обращения и жалобы, предлагайте решение проблем.
• Работайте над брендом, старайтесь строить долгосрочные отношения с покупателями и создавать положительный имидж.

Подробнее читайте в статье «Коммерческие факторы ранжирования для интернет-магазинов и сайтов услуг».

Внешняя SEO-оптимизация сайта

Внешнее SEO связано с повышением авторитета в сети. Чем больше позитивных упоминаний о вашем интернет-магазине, тем лучше он воспринимается алгоритмами поисковых систем и покупателями. 

Яндекс Бизнес

Регистрация в Яндекс Бизнесе дает много преимуществ, среди них:

• Метка на Яндекс.Картах.
• Расширенный сниппет в выдаче.
• Красивая карточка компании в выдаче по запросам с упоминанием бренда.
• Возможность попасть в колдунщики Яндекса.
• Улучшение ранжирования в локальном поиске.

Все это расширяет зону присутствия в сети и помогает привлечь дополнительный трафик. Если будете работать с профилем организации и отвечать на отзывы покупателей, сможете улучшить репутацию бренда. 

Зарегистрировать в сервисе можно магазины с физическим адресом и магазины, которые работают только онлайн. У нас есть подробный гайд по Яндекс Бизнесу, в котором рассказали, как создать эффективный профиль.

Google Мой бизнес

Google Мой бизнес дает практически те же преимущества, что и Яндекс Бизнес, только в поисковой системе Google. Магазин получает расширенное представление в выдаче, улучшенное ранжирование в локальном поиске, метку на Google Картах. Но зарегистрировать можно только локальную компанию — потребуется реальный физический адрес. У нас есть инструкция по Google Мой Бизнес, в которой рассказали, как этот сервис поможет выйти в топ локального поиска.

Ссылочное продвижение

Ссылки с других ресурсов доказывают поисковикам качество сайта. Логика простая: каждую ссылку алгоритмы считают рекомендацией, и чем качественнее ресурс, который ее разместил, тем она ценнее и больше веса передает.

Получать ссылки можно разными способами:

• Полезный контент: инструкции, обзоры, видео, интерактивные инструменты (например, онлайн-калькулятор). Другие ресурсы могут ссылаться на такой контент, и таким образом вы получите естественные ссылки.
• Сабмиты. Разместите информацию об интернет-магазине на площадках, которые позволяют это сделать (справочники, каталоги, сайты поиска работы и подобные).
• Крауд-маркетинг. Размещайте комментарии и отзывы, соответствующие теме обсуждения, на различных форумах.
• Гостевые посты. Договаривайтесь с владельцами других площадок о публикации гостевых статей с бэклинками.
• Покупка ссылок. Можно покупать ссылки на биржах. Но это относится к «серому» SEO и может привести к санкциям, поэтому действуйте осторожно. Тщательно отбирайте доноров и старайтесь покупать вечные ссылки, они более надежны.
• PBN-сеть — это собственная сеть сайтов, которые прокачивают и затем используют для размещения бэклинков на продвигаемый проект. Этот метод тоже требует осторожности, но при правильном подходе дает отличный эффект. В PromoPult есть технология продвижения PBN-ссылками, которая за месяц существенно увеличивает видимость сайта в поисковых системах, трафик и продажи из Яндекса и Google.
• Отраслевые выставки и конференции. Участие в таких мероприятиях обычно приводит к упоминанию вашего бренда в контексте события на сторонних площадках.

Чтобы не вызвать подозрения у поисковых систем, обеспечьте естественный прирост ссылок. Для этого выбирайте ресурсы, связанные с вашей темой, наращивайте ссылочную массу без резких скачков и делайте ссылочный профиль разнообразным.

Технология PromoPult Max обеспечит стремительный рост позиций, трафика и продаж из поиска за месяц, а первый результат вы увидите уже через несколько дней. Протестируйте её бесплатно в течение двух недель. Предоплаты не нужно, решение о дальнейшем продвижении примете по результатам.

Работа с отзывами и репутацией

Раскрутка интернет-магазина предполагает работу с его репутацией. Нужно сформировать положительный образ бренда и повысить его узнаваемость в сети. Последнее приведет к росту брендовых запросов. Для поисковых систем они означают, что ваш магазин популярен, а это дает приоритет при ранжировании.

Регулярно мониторьте упоминания о вас в сети. В этом поможет сервис Google Alerts или бесплатный инструмент PromoPult, который показывает все изменения в выдаче по репутационным запросам.

Активно работайте над сбором и публикацией положительных отзывов от клиентов. Стимулируйте обратную связь через программы лояльности или просто путем просьбы оставить отзыв после успешной покупки. Негативные отзывы не игнорируйте, предлагайте решение проблем. 

Как повлиять на рост брендового трафика, рассказали в этой статье.

Аналитика для интернет-магазина

Чтобы оценить эффективность SEO-стратегии, найти проблемные области и выявить точки роста, нужны инструменты аналитика. Перечислим бесплатные сервисы.

• Яндекс Метрика. Аналитический сервис Яндекса предлагает огромное количество отчетов. Можно отслеживать трафик, конверсии, анализировать поведение пользователей, эффективность ключевых фраз и многое другое. Вот здесь рассказали про свежие обновления в Метрике, а здесь найдете подробный гайд по установке и настройке счетчика.
• Яндекс Вебмастер. Можно мониторить индексацию сайта, внутренние и внешние ссылки, смотреть позиции по разным запросам. Но прежде всего сервис помогает с техническими настройками сайта, показывает ошибки и предупреждения. В этой статье — инструкция по работе с инструментом.
• Google Analytics. Сервис аналитики от Google. Функционал схож с Метрикой. К сайту можно подключить оба счетчика, чтобы получать более точные и полные данные. Здесь рассказали про то, как установить счетчик и работать с отчетами в GA4.
• Google Search Console. Позволяет мониторить индексацию сайта в Google, отслеживать позиции, выявлять ошибки и многое другое. Рекомендуем подключить вместе с Яндекс Вебмастером, чтобы отслеживать представление сайта в обоих поисковиках. Про работу с Search Console у нас есть подробный гайд.

Для отслеживания позиций можно использовать такие сервисы: Топвизор, Line.pr-cy.ru, PromoPult. На этих платформах много и других полезных инструментов, которые помогут продвигать сайт. Обзор сервисов для отслеживания позиций найдете в этой статье.

Подытожим

Оптимизация интернет-магазина — непростая задача. Нужно собрать семантику, выполнить технические настройки и повысить авторитет сайта в сети. К тому же результат будет не сразу: первая положительная динамика обычно заметна только через 2–4 месяца. Но это того стоит. Со временем эффект нарастает, и вы сможете получать стабильный трафик и лиды на постоянной основе. Главное — поддерживать качество сайта на высоком уровне. Ускорить выход в топ поможет PromoPult — подключайте бесплатный тест продвижения на 2 недели и получайте взрывной рост позиций, трафика и продаж из поиска Яндекса и Google.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqwsZN9C