SEO для интернет-магазина: как анализировать конкурентов

Из статьи вы узнаете:

• как быстро найти конкурентов из топа;
• как анализировать конкурентов и что это даст;
• какие сервисы упростят анализ конкурентов в SEO.

В сфере e-commerce конкуренция высокая. В любой нише. В любом регионе. И прежде чем вкладывать деньги в SEO, нужно четко понимать, с какими игроками придется столкнуться. Это позволит все сделать правильно и получить свою долю трафика, а не болтаться за пределами третьего десятка выдачи. Вот 6 направлений, по которым стоит проводить анализ конкурентов в SEO.

1 Семантика

Суть

Посмотреть, по каким ключевым фразам продвигаются конкуренты.

Что это даст

• понимание масштабов присутствия конкурентов в топе;
• оценку необходимого бюджета, чтобы эффективно продвигаться в тематике;
• оценку уровня конкуренции по отдельным запросам (какие более популярные, а какие — менее) и определение вакантных ниш;
• пополнение собственного семантического ядра новыми фразами;
• получение новых идей, например, для расширения ассортимента.

Как смотреть

Шаг 1. Определите основных конкурентов.

Введите поочередно запросы из базового семантического ядра и выпишите по ним конкурентов из ТОП-10 (не домены, а полные URL страниц — они пригодятся в дальнейшем).

Важно! Учитывайте только результаты из органики — контекстную рекламу игнорируйте.

Результаты занесите в таблицу:

Запросы	URL
	Яндекс							Google
	1	2	3	4	5	6	7	1	2	3	4	5	6	7
Запрос 1
Запрос 2
…
Запрос N

Вручную собирать URL долго, поэтому используйте бесплатные парсеры:

• Яндекс — https://arsenkin.ru/tools/check-top/ (нужна регистрация);
• Google — http://checktop.redstode.top (регистрация не требуется).

Шаг 2. Соберите семантику конкурентов

Добавьте продвигаемый сайт в систему PromoPult. Это нужно, чтобы воспользоваться бесплатным парсером фраз конкурентов.

После этого в списке проектов найдите добавленный сайт и нажмите кнопку «Слова»:

На этапе подбора ключевых слов перейдите в профессиональный режим. На вкладке «Слова ваших конкурентов» добавьте до 10 наиболее часто встречающихся сайтов:

После этого нажмите кнопку «Показать слова всех конкурентов», и система соберет по ним семантику.

Теперь вы будете знать, по каким коммерческим и информационным запросам продвигаются конкуренты, сколько трафика потенциально принесет каждая фраза, какие ключи более выгодные для продвижения.

2 Мета-теги

Суть

Собрать мета-теги description и title (опционально — keywords и заголовки h1-h6).

Что это даст

• понимание, по какому принципу конкуренты составляют мета-описания;
• составленные мета-описания, которые будут выгодно отличать ваши сниппеты в поиске от сниппетов конкурентов;
• отсутствие дублирования title конкурентов на страницах вашего сайта.

Как смотреть

Шаг 1. Сохраните таблицу с адресами страниц, собранными на предыдущем этапе, в формате XLSX.

Шаг 2. Перейдите в парсер мета-тегов и загрузите файл:

Шаг 3. Укажите данные, которые хотите спарсить.

Шаг 4. Подождите окончания проверки и загрузите результат в формате XLSX:

Теперь у вас есть исчерпывающая информация о мета-тегах страниц конкурентов из топа.

3 Скорость загрузки страниц

Суть

Оценить скорость загрузки страниц из топа и сравнить с собственным сайтом.

Что это даст

• понимание средней скорости загрузки страниц конкурентов;
• оценку объема требуемых работ, чтобы увеличить скорость загрузки страниц.

Важно! Скорость загрузки страниц — это один из факторов ранжирования. В идеале она должна составлять менее 3 секунд. Чем она выше, тем больше клиентов вы потеряете.

Полезные сервисы для оценки скорости загрузки:

• Google PageSpeed Insights: оценка с разделением на десктопную и мобильную версию; даются рекомендации, по каким направлениям ускорять сайт.



• Webpagetest: результаты показаны в секундах; есть развернутые отчеты о загрузке ресурсов и подробный чек-лист по оптимизации скорости загрузки.

Для работы выберите один из представленных сервисов. Выпишите данные по каждому сайту в таблицу и сравните результаты с вашим сайтом. Если ваш сайт загружается быстрее среднего уровня, можно смело идти дальше. В противном случае доработайте его.

4 Пригодность для мобильных устройств

Суть

Проверить наличие мобильной адаптации сайтов конкурентов и оценить качество мобильных страниц.

Что это даст

• понимание наиболее предпочтительного способа мобильной адаптации: резиновая верстка или мобильная версия сайта;
• анализ того, как конкуренты реализовали мобильную адаптацию.

Как смотреть

Шаг 1. Посмотрите на уровень оптимизации сайтов из топа для мобильных устройств с помощью сервиса Adaptivator.

Шаг 2. Обратите внимание на способ реализации мобильной адаптации. Данные занесите в таблицу:

Сайт	Наличие мобильной адаптации	Способ реализации адаптации		Уровень оптимизации (по Adaptivator)
		Резиновая верстка	Мобильный сайт
site1.ru	+	+	—	82
site2.ru	+	—	+	95
site3.ru	—	—	—	64

Шаг 3. Зайдите на 20-30 сайтов конкурентов с мобильного устройства и оцените дизайн, удобство навигации (меню, фильтры), информативность карточек товаров, простоту заказа товара, найдите полезные фишки.

После проведенного анализа вы будете понимать, насколько ваша мобильная версия сайта лучше (или хуже), чем у конкурентов, и что именно нужно сделать, чтобы улучшить ситуацию.

5 Обратные ссылки

Суть

Собрать информацию о качестве внешних ссылочных профилей конкурентов, ссылающихся доменах и анкорах.

Что это даст

• понимание того, какой объем ссылочной массы нужно наработать, чтобы выйти в ТОП;
• оценку стратегий линкбилдинга конкурентов (какие анкоры используются, какие домены, какова динамика ссылок);
• прогнозирование бюджета линкбилдинга;
• подбор бесплатных источников ссылок.

Как смотреть

Шаг 1. Используйте сервисы для анализа ссылок:

• Xtool (бесплатно, для просмотра полного отчета нужна регистрация);
• Pr-Cy (бесплатно, без регистрации);
• Majestic (от $49,99 в месяц);
• Ahrefs (от $99 в месяц).

6 Коммерческие факторы

Суть

Оценить коммерческие факторы сайтов конкурентов.

Что это даст

• оценку сайтов конкурентов с точки зрения привлекательности для покупателей и их способности продавать товары.

Как смотреть

Шаг 1. Внимательно изучите сайты конкурентов, обращая внимание на:

• структуру сайта и навигацию: как реализовано меню, поиск товаров, фильтры и сортировка товаров, сколько уровней вложенности, наличие «хлебных крошек»



• карточки товаров: какая информация выводится в карточке товара, есть ли уникальное описание или только характеристики, сколько фото, есть ли видео, отзывы, рейтинг товара, возможность заказать в один клик, сравнить товары и добавить в wish-list



• корзина: какая информация выводится в корзине, есть ли модуль кросс-селинга, дополнительные услуги



• цены: сравните цены на свои товары с конкурентами — если у них дешевле, конкурировать будет сложно;
• доставка и оплата: способы доставки и условия, есть ли калькулятор для расчета стоимости доставки, способы оплаты, можно ли оплатить онлайн, есть ли кредит;
• контакты: как реализована страница контактов, сколько указано способов связи, есть ли карта проезда, форма обратной связи, обратный звонок, онлайн-чат и т. п.;
• лид-магниты: какие офферы используют конкуренты и как их доносят до пользователей — всплывающие окна, баннеры, бегущие строки т. п.



• полезные фишки, о которых вы могли не догадываться ранее, например, в одном из магазинов парфюмерии есть виджет оценки пользователями качества духов по разным параметрам — он помогает делать выбор покупателям

Заключение

Итак, что важно учесть при анализе конкурентов интернет-магазина:

• семантику;
• мета-теги и заголовки;
• обратные ссылки;
• скорость загрузки страниц;
• мобильную адаптацию;
• коммерческие факторы.

Результаты анализа станут базой для разработки собственной SEO-стратегии.

Хотите углубиться в SEO, систематизировать знания и получить новый опыт? Запишитесь на интенсивные курсы от обучающего центра Cybermarketing. Здесь вы пройдете путь от основ SEO до реализации знаний на практике, научитесь самостоятельно заниматься продвижением и не допускать ошибок.

Нет возможности посещать курсы? Вот бесплатный видеокурс по поисковому продвижению, по итогам прохождения которого вы получите сертификат.