Цифровая наружная реклама для малого бизнеса – с «Яндексом» это реально

Настройка цифровой наружной рекламы в «Директе» по шагам

Полгода назад наружная реклама окончательно перестала быть привилегией крупных брендов. «Яндекс.Директ» открыл общий доступ к размещениям цифровых баннеров более чем на 300 поверхностях в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде и Казани. Теперь, чтобы показать рекламу тысячам прохожих и автомобилистов, не нужно покидать привычный кабинет рекламной платформы.

Этот гайд для тех, кто хочет выйти на билборды с ограниченным бюджетом, не потратив его впустую.

Формат

Цифровая наружная реклама (DOOH) «Яндекса» размещается на двух типах щитов:

1. Билборды – стандартные щиты 6×3 м.
2. Суперсайты – крупноформатные конструкции 12×4 м и 15×5 м.

В качестве креативов принимаются горизонтальные видео формата .mp4 длиной 5 сек. и частотой 25 кадров/сек. (всего 125 кадров). Суперсайты RussOutdoor позволяют удлинить ролик до 7,5 сек.

Субтитры и звук не допускаются, максимальный размер файла — 20 Мб. Видеокодек H.264 / MPEG-4 Part 10, битрейт 10 Мбит/сек.

Требования к тексту и разрешению зависят от формата:

билборды:

• разрешение: 1800×900
• соотношение сторон: 2:1
• минимальный размер текста: 24 пикс.

суперсайты:

• разрешение: 1728×576
• соотношение сторон: 3:1
• минимальный размер текста: 16 пикс.

Больше технических тонкостей вы найдете по ссылке. Например, у видео не может быть белого фона и ни одно значение цвета пикселей не должно превышать 240. Ознакомьтесь с этим разделом, чтобы не вкладывать средства в ролик, который не пройдет модерацию.

Требования

Также «Яндекс» предъявляет ряд требований к содержанию наружной рекламы. Прежде всего, это общие для всех форматов:

• предупреждения и юридическая информация;
• возрастные ограничения;
• специальные требования для отдельных тематик (медицина, образование, финансы и т.п.).

Кроме стандартных требований к тексту и изображениям, важно помнить еще три момента:

1. Все фразы в сравнительной и превосходной степени необходимо подтверждать фактами и критериями сравнения.
2. Все слова на иностранном языке необходимо перевести в сноске (*) (даже бренд).
3. Объект рекламы должен быть явно указан в тексте или дисклеймере (не «цветы», а «магазин цветов»).

Полный список требований к контенту опубликован здесь.

Настройка

Чтобы запустить рекламу DOOH, создайте медийную кампанию в «Директе».

Заполните настройки: расписание, географию, стратегию ставок, счетчики «Метрики» и т.д. Минимальный бюджет для наружной рекламы в «Директе» – 300 руб. в день без учета НДС.

Обратите внимание, что при закупке рекламы на 500 000 руб. здесь же можно бесплатно заказать исследование Brand Lift для оценки ее влияния на узнаваемость бренда. Сейчас это не актуально, но может пригодиться в дальнейшем.

Переходите к созданию группы объявлений. В качестве типа выберите «Наружная реклама».

Сразу поставьте галочку в поле «Показ» раздела «Сбор аудитории».

Это позволит не терять людей, которые видели вашу рекламу на щите, а собрать их в новый сегмент ретаргетинга. Сегмент будет автоматически создан в вашем аккаунте Яндекс.Аудиторий с данными кампании в названии. В него попадут все пользователи, которые находились в зоне видимости баннера в момент показа.

Не упускайте эту возможность связать офлайн- и онлайн-аудитории. После проведения кампании с DOOH вы сможете обратиться с более адресными контекстными объявлениями ко всем, кто мог ее видеть. Для запуска ретаргетинга в аудиторию должно попасть не менее 1 000 человек.

Нажмите «Добавить площадки», чтобы выбрать поверхности для размещения рекламы.

Щиты отмечены на карте с адресом, зоной видимости, оператором и требованиями к видео. Есть фильтры по основным параметрам. Отметьте галочкой желаемые точки и проверьте охват по синей полосе в верхней части карты.

Ниже можно задать корректировки ставок по погоде и наличию пробок. Как всегда, диапазон изменения ставки составляет от +1 200% до -100% (нет показов).

Поддерживаются три типа погодных условий:

• температура – от -500 до +500 C;
• осадки – нет, небольшие, средние, сильные, ливень/снегопад;
• облачность – ясно, небольшая, средняя, значительная, сплошная.

Для пробок есть четыре градации в соответствии с данными «Яндекс.Карт»:

• нет пробок;
• движение затруднено;
• пробки;
• серьезные пробки.

Например, можно чаще показывать рекламу в дождливую погоду или час-пик, когда люди чаще и дольше проводят время в автомобиле.

Нажмите «Сохранить», чтобы перейти к загрузке креатива. Далее «Добавить», «Сконструировать по шаблону».

Ролик можно загрузить с жесткого диска или передать по ссылке. Кроме того, нужно указать сайт рекламируемого объекта (хотя бы домен). Это необходимо, чтобы модераторы убедились, что контент соответствует продукту.

Когда все будет готово, нажмите «Сохранить». Вы можете добавить еще несколько роликов, а затем отправьте объявления на модерацию. Поскольку операторы наружной рекламы заботятся о репутации, процесс может занять до 7 дней. Наберитесь терпения.

Советы

Несколько рекомендаций тем, кто готов к запуску новой DOOH-кампании.

Продумайте расположение

Прежде всего, убедитесь, что выбранные щиты достигают необходимого охвата. Однако это не единственное, на что стоит обратить внимание. Все поверхности «Яндекса» расположены вдоль дорог, а перемещения пользователей могут немало сказать об их намерениях. Подумайте, возможно, вы захотите показать баннер только людям, которые едут в ИКЕЮ, собираются в аэропорт или направляются из области на работу.

Настройте время показов

Одна из самых досадных ошибок, которые можно допустить при настройке цифровой наружной рекламы – оставить расписание показов круглосуточным. Установите его исходя их характеристик своей аудитории. Например, если ваша целевая аудитория – сотрудники офисов, едва ли они увидят баннер в рабочие часы.

Меньше = лучше

У водителей нет времени читать длинный текст на билборде, поэтому в DOOH умение сокращать следует использовать по максимуму. Попробуйте уложиться в 14 слов, включая дисклеймер.

Не забудьте ретаргетинг

Мы уже говорили о важности автоматического сбора аудитории. Не оставляйте этот сегмент без дела. В дальнейшем медийную кампанию можно продолжить в онлайне, используя уже узнаваемые визуалы. Ограничив таргетинг пользователями, которые знакомы с брендом, вы получите «теплую» аудиторию и больший отклик.

Подключитесь к Click.ru

Экономьте бюджет вместе с партнерской программой Click.ru. На все размещения в «Яндексе» действует партнерская программа, по которой пользователи, соответствующие требованиям, получают вознаграждение — до 6 % рекламного оборота. Бизнесы могут приводить в систему партнеров и получать на счет процент их расходов. С Click.ru наружная реклама становится еще выгоднее!