«Пульс» для авторов и рекламодателей: обзор рекомендательной платформы VK

Пульс — один из медиапроектов холдинга VK (бывший Mail.ru Group), запущенный в 2019 году. Идея платформы заключается в формировании персонализированной ленты из статей и видео на основе интересов пользователей. По данным команды Пульса на платформе зарегистрировано 5000 авторов, а количество ежемесячных читателей составляет 87 миллионов человек. Блогеру достаточно опубликовать всего 5 постов, чтобы начать монетизировать канал. 

Рассмотрим, какие возможности предлагает платформа для авторов, читателей и рекламодателей. И есть ли у «Пульса» существенные отличия от своего главного конкурента, Яндекс.Дзена.

Регистрация и начало работы в системе «Пульс»

Монетизация блогов и вывод денежных средств

Требования к контенту в «Пульсе»

Возможности «Пульса» для пользователей

Возможности для рекламодателей

Форматы объявлений таргетированной рекламы для «Пульса»

Как быстро запустить рекламу в «Пульсе» в интерфейсе PromoPult

Нативная реклама в «Пульсе»

Кейсы продвижения в «Пульсе» при помощи нативной рекламы

Яндекс.Дзен vs «Пульс»: сравнение двух площадок

Регистрация и начало работы в системе «Пульс»

Рекомендательная лента занимает внушительную часть стартовой страницы поисковика Mail.ru и находится по центру экрана сразу после списка главных новостей. Опубликованные посты могут просматривать абсолютно все пользователи без необходимости предварительной регистрации в почте mail.ru. Умную ленту можно листать бесконечно, как с мобильного телефона, так и с компьютера. Кроме того, «Пульс» встроен в браузер «Атом» от VK.

«Пульс» подбирает два формата публикаций для пользователей – видео и посты. Система делает это не рандомно, а при помощи искусственного интеллекта. Нейросети 24/7 отслеживают действия пользователя в Интернете — клики и переходы на сайты. На основt собранных данных и формируется персональная лента. Таким образом, пользователь видит не просто популярные новости, а публикации, которые с высокой степенью вероятности могут заинтересовать именно его. Зарегистрированные читатели могут самостоятельно настраивать тематику своей ленты, выбирать любимые категории публикаций и подписываться на интересные каналы. 

Чтобы стать автором «Пульса», начать вести свой блог и монетизировать его, необходимо зарегистрироваться в системе. В правом верхнем углу главной страницы тематического раздела «Пульс» находится кнопка «Завести блог»:

Весь процесс регистрации — вход через заранее созданный почтовый ящик mail.ru. Возможности создать аккаунт через почту других площадок нет. Также можно выполнить вход через VK ID или по QR-коду с помощью камеры смартфона.

Создание личного блога

Сразу после регистрации и входа в аккаунт пользователь переходит в личный кабинет, где предлагается завести новый блог. 

Первый шаг в оформлении блога — загрузка изображения, это может быть логотип компании в хорошем качестве или собственное фото автора. Размеры изображения от 80*80 до 3000*3000 пикселей. 

Второй шаг — придумать название блога длиной до 25 символов. Третий — указать описание канала (до 140 символов). Пользователь должен выразить согласие с правилами Пульса, поставив галочки в соответствующих строках, после чего нажать на кнопку «Завести блог»:

В главном меню личного кабинета (в левой части экрана) в разделе «Настройки» можно отслеживать статус модерации блога. Процесс модерации занимает до 15-ти рабочих дней, но для того, чтобы запустить работу блога и пройти его одобрение командой «Пульса», необходимо создать не менее пяти постов. В публикации могут быть текстовые материалы или видеозаписи.

В главном меню (раздел «Блог») авторам открыт доступ к статистике своего канала. Вот основные показатели, которые здесь отображаются:

• читатели — количество человек, которые открыли пост;
• просмотры — общее количество просмотров поста;
• клики — сколько раз пользователи кликнули по посту;
• средний CTR — процент читателей, кликнувших на пост, увидев его в ленте;
• дочитываемость — процент пользователей, которые до конца просмотрели пост.

Создание постов в «Пульсе»

Чтобы загрузить материал в свой блог, необходимо перейти из бокового главного меню в раздел «Посты». Здесь отображаются все активные публикации пользователя, а также те, которые запланированы по отложенному постингу, находятся на модерации или отклонены по какой-либо причине. Для создания нового поста нажимаем на кнопку «Добавить».

Открывается окно редактирования, которое начинается с добавления заголовка поста. Длина — максимум 120 символов, поскольку большие названия могут не полностью отражаться в новостной ленте. Главные функции заголовков — привлечь внимание и донести до читателя тему материала.

Следующий этап — верстка основного текста. Чтобы материал был более читабельным, статьи лучше разбить на абзацы (до 5-7 предложений в каждом). Минимальный размер одного поста — 200 слов (порядка 1300-1500 символов). Максимальный объем правилами площадки не ограничен, но, как правило, пользователям комфортно читать посты длиной до 3000-5000 символов.

Советы редакции PromoPult о том, как подготовить статью к публикации, найдете здесь.

Встроенные инструменты редактора помогут привлечь внимание читателей и интересно оформить посты. Что поможет структурировать текст:

1. Списки. Упрощают восприятие публикации, можно добавить нумерованные или маркированные списки.
2. Спойлеры. Под ними можно спрятать часть текста, чтобы читатель сам решил, хочет ли он сейчас просмотреть эту информацию. Например, выделить в спойлер вопрос: «Чем закончилась последняя серия сериала «Друзья»?». В спойлер также помещают список источников, которые были использованы при составлении поста, чтобы «не засорять» основной текст и не надоедать читателю лишней информацией.
3. Подзаголовки. Структурируют пост и раскрывают содержание следующей части текста.
4. Выделение текста. Функция позволяет сделать акцент на важных моментах или обратить внимание читателя на какие-либо факты. Оформление возможно полужирным, курсивом или подчеркнутым текстом.

В любой части поста можно добавить изображение или вставить ссылку на видео. К фотографиям требования минимальны – размер от 310*168 пикселей и два допустимых формата (.jpg и .png). Дополнительно оформляется текстовая подпись к изображению.

Следующий этап – настройка поста. Что здесь можно настроить:

• заголовок;
• краткое описание к посту, которое будет отображаться в новостной ленте (до 140 символов);
• для корректного отображения публикации с мобильных устройств к посту добавляется фото — размеры от 1080*1920 до 3000*3000 пикселей;
• по желанию автора прописываются теги (максимум 5), которые относятся к теме поста.

Завершающий этап — настройка времени публикации поста (функция отложенного постинга), если это необходимо, и сохранение статьи (кнопка «Опубликовать»).

Пост отправляется на модерацию, во время которой команда «Пульса» проверяет содержание публикаций и их соответствие требованиям платформы. Модераторы следят за орфографией и пунктуацией в статьях, а также за содержательной частью текста — информация должна быть структурированной и полезной для читателя. Срок модерации — до 15 рабочих дней.

Заявка на модерацию блога автоматически уходит в поддержку «Пульса», когда пользователь создает все 5 публикаций. Если все хорошо, на указанную при регистрации почту приходит письмо с подтверждением создания блога. Только после этого посты появляются в общедоступной ленте «Пульса», а блогер может подключить монетизацию и отслеживать статистику своих публикаций. 

Монетизация блогов и вывод денежных средств

После публикации пяти постов и прохождения модерации, блогеры могут подключить монетизацию своего канала. Заявка оформляется в личном кабинете: раздел «Настройки», вкладка «Монетизация», кнопка «Подключить монетизацию». Выручка будет отображаться в соответствующей графе в общей статистике по блогу.

Выводить заработанные денежные средства можно только тем авторам, у которых есть статус самозанятого, ИП или юридического лица. Команда «Пульса» подробно рассказывает, какие шаги нужно выполнить, чтобы заработок начал поступать на банковский счет блогера. 

Кроме заработка с просмотров и дочитываний постов, в 2021 году платформа представила новый вид монетизации для блогеров — встроенная реклама в видеоконтенте. Блогеры публикуют свои видео, заранее загрузив их в сообщество ВКонтатке, а платформа сама встраивает в них прероллы с внутренней рекламой. Статистика по монетизации за просмотр видео и рекламы появится у пользователя в личном кабинете: раздел «Блоги» / «Монетизация».

Читайте также:

Не просто статья или пост: обзор 18 форматов текстового контента для блогеров, медиа и бизнеса

Требования к контенту в «Пульсе»

Как и на других площадках, доступных для широкого круга читателей, в «Пульсе» есть список тем, запрещённых к публикации. Например, контент с акцентами на жестокость, порнография, пропаганда табачных изделий и даже упоминание брендов алкогольной продукции.

Кроме того, авторам и читателям запрещено использовать в своих высказываниях нецензурную лексику и непристойные выражения. Не допускаются любые виды агитации, направленные на какие-либо противоправные действия. Весь контент в блогах публикуется только на русском языке.

В своём блоге на «Пульсе» команда платформы рассказывает, как создавать качественные материалы, которые понравятся читателям.

Возможности «Пульса» для пользователей

Пользователи настраивают рекомендательную ленту, исходя из своих интересов и предпочтительных тем. Для этого нужно перейти в раздел «Профиль», добавить категории и указать источники информации. После этого лента обновится и будет подстраиваться под ваши интересы.

В любой момент читатель может отписаться от выбранных тем, изменить свои предпочтения или добавить новые каналы, на которые хочет быть подписан.

После выбора тем (категорий) и каналов происходит обновление персональной ленты. Первая вкладка «Рекомендации» построена на основе выбранных категорий, а новости в разделе «Подписки» отображают публикации каналов. Также есть раздел с популярными публикациями.

При просмотре поста пользователи могут:

• подписаться на канал;
• поделиться ссылкой на материал в социальной сети ВКонтакте или «Одноклассники»;
• поставить отметку «Нравится»;
• оставить комментарий к посту или к ответам других пользователей;
• пожаловаться на публикацию.

Читайте также:

Кто такой коммерческий редактор

Возможности для рекламодателей

На платформе есть два варианта для размещения рекламы — встроенная (таргетированная) и нативная. Своего рекламного кабинета у «Пульса» нет, поэтому вся встроенная реклама настраивается через кабинет myTarget. Рекламные блоки появляются между карточками отдельных постов (либо внутри самой статьи), когда пользователь просматривает ленту. Чаще всего это видеоролики и баннеры, в том числе объявления с кнопкой призыва к действию.

Рекламные объявления в рекомендательной ленте

Рекламные объявления в постах «Пульса»

Форматы объявлений таргетированной рекламы для «Пульса»

Такие форматы объявлений можно таргетировать на аудиторию «Пульса» через кабинет myTarget:

1. Карусель — формат рекламного объявления, состоящий из нескольких изображений (от 3 до 6 слайдов). Оптимальный вариант для интернет-магазинов, когда необходимо показать несколько товаров.
2. Мультиформат — рекламные объявления, состоящие из заголовка, текста и изображения. Система автоматически подстроит креатив под рекламную площадку.
3. Супервидео — мультиформат для видеорекламы, автоматически подстраивающий видео под разные плейсменты. Подходит для трансляции рекламы в начале или процессе проигрывания видеоролика. Длина ролика — до 30-ти секунд.
4. Преролл — видеоролик до 30-ти секунд, который проигрывается перед началом просмотра пользователями основного видео. Формат подходит для трансляции рекламы на мобильных устройствах и ПК.
5. Тизер — формат объявления, доступный только для десктопной версии сайта. Небольшое изображение и краткое описание транслируются слева или справа страницы от основного контента (новостной ленты).
6. Баннер — представляет собой креатив и небольшую подпись. Возможна загрузка изображения или видеоролика (до 30-ти секунд).

При настройке объявления в рекламном кабинете myTarget под названиями форматов указаны логотипы социальных сетей и площадок (например, «Одноклассники», ВКонтакте или «Юла»), где будет транслироваться реклама. Чтобы запустить рекламу на площадке «Пульс», необходимо выбрать самый первый логотип — символ «собаки» на синем фоне (так обозначаются проекты VK, бывшего Mail.ru):

Как быстро запустить рекламу в «Пульсе» в интерфейсе PromoPult

Объявления в мультиформате, которые покажутся в ленте и публикациях «Пульса», можно за 4 шага настроить в модуле таргета платформы PromoPult.

Шаг 1. Регистрируемся в системе, выбираем инструмент «Таргетированная реклама», рекламную систему myTarget и формат объявления «Мультиформат»:

На этом же шаге называем проект для идентификации в системе и добавляем ссылку на рекламируемую страницу.

Шаг 2. Настраиваем таргетинги, то есть выбираем, какой аудитории будет показана реклама. Можно указать: город и регион, пол и возраст пользователей, интересы, поведенческие и социальные характеристики. Также можно выбрать устройства для показа рекламы (ПК, смартфоны или все устройства), загрузить или исключить свои аудитории. 

Совет: не выбирайте слишком много характеристик, чтобы сильно не ограничивать аудиторию для показа рекламы.

На этапе настройки таргетингов задайте время показа объявлений и выберите модель оплаты — CPC (за клики) или CPM (за показы). 

Шаг 3. Создаем объявления. Доверьте это системе: алгоритм сначала подберет ключевые слова на основе контента вашей страницы, их можно откорректировать или добавить свои. Далее система сгенерирует объявления с заголовками, описаниями и креативами. Всё можно редактировать. Для подбора изображений в PromoPult встроены фотостоки, также есть интеграция с сервисом Canva.

Отмечаем объявления, которые нас устраивают, и переходим на финальный шаг:

Шаг 4. Выбираем способ управления ставками — автоматический или вручную, задаем дневной бюджет (минимум — 150 рублей), пополняем баланс аккаунта и запускаем рекламу. Отслеживать статистику кампании удобно на интерактивном дашборде.

Пошаговый гайд по запуску кампании в myTarget в рекламном кабинете и системе PromoPult найдете в этой статье.

Нативная реклама в «Пульсе»

Нативная реклама — менее популярный, но рабочий инструмент, нацеленный, в первую очередь, на продвижение бренда. Пользователи читают посты, в которых нет привычной прямой рекламы (всплывающие окна, баннеры, объявления). Вместо этого в публикации собрана полезная и интересная информация с акцентом на решении проблемы пользователя при помощи определенного продукта. В конце материала даются ссылки на сайт рекламодателя.

Кейсы продвижения в «Пульсе» при помощи нативной рекламы

Российские бренды создают один или несколько блогов в «Пульсе» и привлекают новых клиентов за счёт нативной рекламы. К примеру, производитель бытовой техники Garlyn делится в блоге брендингового агентства, как привлекал потенциальных покупателей в «Пульсе» через юмористические нативы, продуктовые тексты, статьи-лайфхаки и другие форматы скрытой рекламы. 

Ещё один пример нативной рекламы — кейс по продвижению дизайнерской мебели «ЛАВСИТ». Благодаря блогу и целой серии статей бренд смог расширить аудиторию и снизить стоимость привлечения новых клиентов. Запуск нативной рекламы предлагают не только рекламные и маркетинговые агентства, услуги которых часто недоступны малому бизнесу. На биржах фриланса можно найти недорогие предложения о создании нативных статей специально под платформу «Пульс».

Читайте также:

Гид по ключевым способам продвижения (раскрутки) сайта

Яндекс.Дзен vs «Пульс»: сравнение двух площадок

Бета-версия Яндекс.Дзена появилась на 4 года раньше «Пульса» — в 2015 году. Сегодня проект Яндекса представляет собой умную ленту персональных рекомендаций и издательскую платформу. Сейчас можно считать Дзен и Пульс конкурентами, хоть и с разным набором опций. Но, возможно, скоро всё изменится: в марте 2022 года Яндекс подтвердил информацию о продаже Дзена, а одним из потенциальных покупателей называют холдинг VK. Будет ли это началом объединения двух платформ или создания новой на их базе — покажет время. А пока сравним две российские площадки по трем показателям.

Форматы контента: выигрывает Дзен

В разнообразии форматов «Пульс» однозначно проигрывает Яндекс.Дзену. 

На площадке VK есть возможность размещать только посты и видео, внутри публикаций загружать по одному отдельному изображению в разных частях текста.

В Дзене, кроме статей и видео, доступны стримы (общение с аудиторией в прямых эфирах), галерея изображений в публикациях, короткие посты, встроенные виджеты. 

Возможности для авторов: программы поддержки и временные ограничения в Дзене

Обе площадки помогают авторам привлекать новую аудиторию, монетизировать канал и заработать на нативной рекламе. Но в Дзене есть программы поддержки авторов, которые позволяют создавать и продвигать интересный аудитории контент, повышать качество публикаций и доход от монетизации.

Дзен поддерживает начинающих авторов участием в бесплатной программе «Аврора». А блогерам с качественным, уникальным и интересным контентом предлагает участие в партнерской программе «Нирвана» (они получают приоритетный показ материалов в ленте рекомендаций). 

В марте 2022 года Дзен ввел ряд ограничений: платформа теперь доступна только жителям России и Беларуси, а пользователи видят публикации только тех каналов, на которые они подписаны. То есть умная лента рекомендаций по факту не работает, но пользователям показываются блоки с подборками каналов или публикаций, которые могут их заинтересовать (например, «Новенькие в Дзене» — новые каналы, «Знакомые лица» — медийные персоны). Тем не менее команда Яндекс.Дзена обещает, что вскоре умная лента снова вернется. Кроме того, Дзен временно изменил схему монетизации — доход начисляется за взаимодействие подписчиков с публикациями.

Возможности для рекламодателей: в «Пульсе» дешевле

Существенное различие в рекламных возможностях площадок — стартовый бюджет. 

Для запуска рекламы в Яндекс.Дзене потребуется немаленькая сумма первоначального платежа — 75 000 ₽ без НДС, следующие платежи должны быть не менее 5000 ₽ без НДС. Сократить первоначальный взнос до 20 000 ₽ без НДС можно, если пройдете экспресс-курс по рекламе в Дзене для новичков. 

В Дзене два формата рекламных объявлений — статьи и видео, они настраиваются через собственный рекламный кабинет площадки. 

Запустить рекламу в «Пульсе» через платформу myTarget можно с куда более скромным бюджетом, нет ограничений по минимальному входу, а доступных форматов объявлений больше.

Если запускаете рекламу в модуле таргета PromoPult, минимальный месячный бюджет составит 4500 рублей. 

«Пульс» может стать хорошей альтернативой Яндекс.Дзену для авторов и рекламодателей — понятный интерфейс, миллионная аудитория читателей, доступные рекламные возможности и налаженный процесс монетизации. Публикуйте интересный аудитории контент и получайте новый канал привлечения клиентов.