В этой публикации, друзья, поговорим о трекерах в браузере: что это, и зачем их блокировать. Блокировка трекеров в браузере используется для защиты нашей конфиденциальности, улучшения скорости загрузки веб-страниц, уменьшения интернет-трафика. Последнее обычно актуально для мобильных устройств, но иногда для компьютеров. Давайте детально разберёмся в теме и рассмотрим, как блокировать эти трекеры в браузерах.

---

↑ Что такое трекеры

Трекеры — это небольшие фрагменты кода, размещённые на веб-сайтах, используемые для сбора, анализа и передачи данных о поведении нас, пользователей на веб-сайтах. Включают посещаемые нами веб-страницы, клики, прокрутку страниц и взаимодействие с элементами веб-интерфейса, время пребывания на сайте, иногда личные данные.

Есть разные технологии, используемые трекерами:

• Cookies — небольшие файлы, сохраняемые в наших браузерах. Содержат идентификаторы, позволяющие отслеживать действия между сессиями;
• Пиксельные трекеры — невидимые изображения размером 1×1 пиксель. Передают информацию о взаимодействии с веб-страницей;
• jаvascript — скрипты, встроенные в веб-страницы. Выполняют трекинг в реальном времени;
• HTTP-запросы – запросы на сервер сайта, которые могут включать разную информацию о нас (предпочтения, местоположение, действия на странице). В ответ сервер отправляет обратно данные, которые могут быть использованы для отображения персонализированного контента и отслеживания нашей активности.

Трекеры могут быть полезны для владельцев сайтов и веб-сервисов, ибо позволяют им понимать, как мы взаимодействуем с их ресурсами. И на основе этой информации оптимизировать контент, улучшать пользовательский опыт, настраивать рекламные кампании и т.п. Трекинг помогает определить популярные страницы, конверсии (например, покупки или подписки) и узкие места, где мы теряем интерес. Если мы заполняем какие-то веб-формы (например, регистрируемся или подписываемся), трекеры могут собирать введённые нами данные (имя, E-mail, номер телефона и т.п.). Могут собирать данные о местоположении, IP-адресе, браузере и типе устройства.

Например, данные о местоположении, IP-адресе и устройстве позволяют адаптировать контент сайта под конкретного пользователя — показывать информацию на нужном языке, предлагать локальные услуги или товары, а также подстраивать дизайн под размер экрана. Информация из веб-форм обычно используется для создания базы клиентов, рассылки писем или уведомлений. Компании, занимающиеся рекламой, используют эти данные, чтобы сегментировать аудиторию и предлагать более точные и релевантные объявления.

Существует множество веб- сервисов, использующих трекеры для предоставления своих услуг. В первую очередь это интернет-поисковики. Google, Yandex, Bing и другие отслеживают, какие запросы мы вводим в поиск, какие результаты, т.е. сайты мы выбираем, сколько времени проводим на этих сайтах. Эта информация помогает улучшать алгоритмы ранжирования и выдавать более релевантные результаты поиска. В числе самых известных веб-сервисов, активно использующих трекеры:

• Google Analytics – инструмент аналитики, отслеживающий посещаемость сайтов, поведение пользователей и конверсии;
• Яндекс.Метрика – российский аналог Google Analytics, предлагающий функционал аналитики, тепловые карты и отслеживание действий пользователей;
• Facebook Pixel – инструмент, используемый для ретаргетинга и оптимизации рекламы в экосистеме Facebook;
• Google Ads – платформа контекстной рекламы, собирающая данные о поведении пользователей для показа персонализированных объявлений;
• Яндекс.Директ – российский аналог Google Ads.

Друзья, изначально трекеры безобидны, более того, предназначены для конструктивных целей – предоставление нам персонализированной информации и улучшение качества интернет-ресурсов. А всё это эволюция Интернета. Однако у многих трекеры вызывают обеспокоенность.

---

↑ Зачем блокируют трекеры

Трекеры вызывают множество вопросов, связанных с конфиденциальностью и безопасностью.

Во-первых, мы, пользователи в большинстве даже не осознаём, что наши действия на сайтах отслеживаются, и это создаёт ощущение отсутствия прозрачности.

Во-вторых, данные, собранные трекерами, нередко передаются третьим лицам, это могут быть рекламные платформы и партнёры сайта. Это может вызывать беспокойство, особенно если мы не давали явного согласия на такие действия.

В-третьих, персонализированная реклама, базирующаяся на использовании трекеров, имеет две стороны медали. Она предлагает нам товары и услуги, которые потенциально могут быть нам интересны или полезны. Более того, рекламщики порой знают о нас то, что мы сами ещё не знаем, но, возможно, узнаем в скором будущем. Анализируя данные о нас, о нашем поведении, системы машинного обучения рекламщиков способны делать выводы о наличии беременности у женщин, депрессии, заболевания с точной его диагностикой, потенциальных хобби и увлечений. О нашей самоидентификации, выборе профессии, отношении к разным мировоззренческим аспектами и т.п. Но персонализированная реклама порой может быть навязчивой, преследовать нас на каждом сайте. Она формирует пузырь интересов, что может ограничивать наш кругозор и доступ к новым идеям или продуктам.

В-четвёртых, всегда существует риск утечки данных. Если серверы, на которых хранятся собранные о нас сведения, будут взломаны, они могут попасть в руки злоумышленников, и это уже угроза для нашей кибербезопасности.

Блокировка трекеров:

• Защищает нашу конфиденциальность;
• Снижает целевую рекламу;
• Увеличивает скорость загрузки веб-страниц, сокращая число запросов к серверам;
• Сокращает число всплывающих окон, делая просмотр сайтов более чистым и удобным;
• Снижает потребление интернет-трафика, ибо трекеры не загружаются, что может быть актуально при использовании лимитного Интернета;
• Улучшает нашу безопасность, снижая риски получения сведений он нас киберпреступниками.

Ну и также нельзя недооценивать психологический фактор. Без постоянного сбора данных и слежки некоторые могут чувствовать себя более комфортно и безопасно, находясь в Интернете. Без персонализированных рекламных кампаний, основанных на трекинге, снижается вероятность манипуляции нашим настроением, интересами или предпочтениями.

---

↑ Как заблокировать трекеры

Друзья, если вы считаете трекеры злом, можете их заблокировать. Способов блокировки трекеров множество.

Современные браузеры имеют встроенные антитрекинговые функции – функции защиты от трекинга. Например, в Google Chrome и базирующихся на платформе Chromium браузерах в настройках есть раздел «Конфиденциальность и безопасность».

Где мы можем очистить браузер от данных, включая используемых для трекинга, включить блокировку сторонних файлов cookie, запретить отслеживание (Do Not Track).

А также отключить разные опции рекламы.

Браузер Mozilla Firefox изначально нацелен на конфиденциальность пользователей и по умолчанию ограничивает возможности сайтов по отслеживанию нашего поведения. Firefox блокирует трекеры соцсетей, межсайтовые cookie, отслеживаемое содержимое в приватных окнах, криптомайнеры, сборщики цифровых отпечатков. Плюс к этому, у этого браузера гибкие настройки трекинга, в первую очередь это выбор уровня защиты от отслеживания — стандартный, строгий и персональный.

Firefox также предусматривает добавление сайтов-исключений, включение запрета распространения нашей информации, включение отправки запроса «Не отслеживать» (Do Not Track), настройки для рекламы на сайтах. Не только позволяет использовать обычную очистку браузера с удалением наших данных, включая используемые трекингом, но также имеет возможность настройки отдельного удаления cookie при каждом закрытии браузера.

В числе других браузеров, нацеленных на пользовательскую конфиденциальность и предусматривающих те или иные меры по защите от трекинга: Brave, Epic Privacy Browser, DuckDuckGo Privacy Browser, Tor Browser.

Друзья, если ваш браузер устраивает вас в плане функциональности, но не предусматривает расширенных возможностей по блокировке трекинга, этот пробел в этом браузере могут заполнить браузерные расширения. В числе блокирующих трекинг расширений: WOT, Ghostery, Norton AntiTrack, DuckDuckGo Privacy Essentials, Decentraleyes, Privacy Badger, Don’t track me Google и другие.

Если вы используете расширения для блокировки рекламы в браузере, исследуйте их функции и возможности, блокировщики рекламы могут содержать функции по блокировке трекинга.

Ну и, наконец, друзья, можно просто использовать интернет-поисковики без отслеживания. В числе таких поисковиков: DuckDuckGo, Startpage, Brave Search, You.com. Использование конфиденциальных поисковиков даже без антитрекинговых настроек и расширений в браузере минимизирует уровень отслеживания и повысит нашу анонимность в сети. На фоне того, если мы будем использовать поисковики Google, Bing, Яндекс и другие, которые активно собирают данные о нас.