Оптимизация видео: как вывести ролики на YouTube в ТОП

Из статьи вы узнаете:

• что дает оптимизация видео;
• как оптимизировать видео;
• как в один клик проверить видео на оптимизацию.

Создание и размещение роликов на YouTube — одна из ключевых задач видеомаркетинга. Но для того чтобы видео хорошо ранжировались и привлекали зрителей, необходима оптимизация. Оптимизация включает 11 пунктов — изучим каждый из них.

1 Название

Заголовок привлекает внимание зрителя и мотивирует его посмотреть ролик. Также он помогает роботам определять релевантность видео поисковому запросу и интересам пользователей.

Как составить хороший заголовок

• Используйте основное ключевое слово, которое лучше всего характеризует смысл видео (только не переоптимизируйте — ключи должны входить естественно):



• Добавьте интригу — после прочтения заголовка зрители должны захотеть узнать, в чем же дело и что будет дальше:



• Самая важная информация — в первых 40 символах с пробелами (именно такая длина заголовка отражается в похожих видео).

2 Теги

Правильно подобранные теги помогут улучшить ранжирование ролика в поиске YouTube, Google и Яндекс, а также повысить вероятность попадания в похожие видео на YouTube.

Какие теги добавлять

• Уникальные теги, которые описывают суть вашего видео. Например, для ролика о выборе дрели подойдут теги «выбор дрели», «дрель или перфоратор», «характеристики дрели».
• Брендированные теги. Это может быть личный бренд, бренд канала, компании, продукции.
• Околотематические теги. Они призваны более широко охватить тематику — «выбор инструмента для дома», «что нужно для ремонта».
• Высокочастотники. Добавьте 2-3 тега, которые характеризуют категорию видео — «ремонт», «техника».

Инструменты для сбора тегов

• «Голова». Подумайте, какими словами можно охарактеризовать ролик, и запишите их.
• Парсер поисковых подсказок из YouTube. Процесс напоминает подбор семантического ядра для сайта.
• Теги конкурентов. Для сбора тегов конкурентов откройте интересующее видео и в исходном коде найдите слово «keywords» — после него и будут идти теги.

Другой вариант – использовать плагин Clever для Google Chrome, который значительно упрощает сбор тегов. Расширение позволяет просматривать и копировать теги любых видео без открытия исходного кода.

YouTube разрешает добавлять теги общей длиной 500 символов. Необязательно использовать все символы — 12-14 тегов вполне достаточно.

3 Описание

Описание позволяет зрителям лучше понять, о чем ролик, и найти дополнительную полезную информацию. Правильно составленное описание – важная составляющая оптимизации видео: оно повышает кликабельность сниппета в поиске, улучшает ранжирование и уровень вовлеченности зрителей.

Что учесть при составлении описания

• Самая важная информация — в первых 100 символах: именно столько отражается в результатах поиска на YouTube:



• Не стоит в описании дублировать информацию из заголовка, описание должно конкретизировать и лучше раскрывать его:



• Используйте в описании ключевые слова — они не только повышают релевантность видео, но и подсвечиваются в результатах поиска, что повышает CTR.
• Добавьте в описание полезные ссылки на ресурсы, которые вы упоминали в видео, ссылки на собственные страницы в соцсетях и связанные ролики.
• Добавьте ссылки на ключевые моменты из видео (таймкоды) — это упростит навигацию. Для их установки укажите в описании к видео время в формате 00:00 и расшифровку — тег или подзаголовок. После того как пользователь кликнет по таймкоду, ролик начнет проигрываться с заданного момента времени. Вот примеры таймкодов:

4 Субтитры

YouTube стремится к тому, чтобы видео могли смотреть различные группы зрителей, в том числе с ограниченными возможностями. Поэтому видео с субтитрами при прочих равных условиях получают приоритет.

Способы добавления субтитров

• Автоматически. На основе использования технологии распознавания речи YouTube составляет субтитры к каждому видео. Для этого речь должна быть хорошо различимой, без посторонних шумов, сильного акцента и т. п. У технологии есть пара недостатков: не все языки поддерживаются, а уровень распознавания зависит от озвучки – чем более внятная речь у спикера, тем выше качество.
• Корректировка автоматических субтитров: вы вручную вносите изменения в субтитры, которые составила «машина». Способ удобен тем, что основная масса работы сделана за вас.



• Составление вручную: вы можете с нуля составить субтитры в YouTube или с помощью сторонних сервисов, а потом загрузить файл SRT на YouTube.
• Привлечение подписчиков. Каждый пользователь YouTube может составить субтитры к видео: мотивируйте подписчиков приобщаться к этому процессу — возможно, кто-то откликнется.

5 Плейлисты

Плейлисты помогают структурировать информацию на канале и повысить вовлеченность зрителей. Когда человек открывает плейлист, повышается вероятность, что он посмотрит более одного видео и не будет сразу уходить на другой канал.

Признаки, по которым ролики группируются в плейлисты

• Тематика («Инструменты», «Ремонт», «Строительство»).
• Формат («Как выбрать», «Советы», «Отзывы»).
• Серия («10 идей», «Мнение», «Разговор») и т.п.

6 Подсказки

Подсказки — это способ размещения ссылок в видеоролике. С их помощью продвигают другие видео, каналы, плейлисты и товары.

Если подсказки добавлены, пользователи видят в правом верхнем углу ролика значок с буквой «i». При нажатии на него появляется меню со ссылками.

Подсказки позволяют:

• Продвигать новый контент в старых роликах.
• Повышать вовлеченность зрителей, мотивируя их смотреть больше видео.
• Рекламировать товары, размещенные на внешнем сайте.
• Продвигать собственные страницы в социальных сетях.
• Приглашать зрителей принять участие в опросе.
• Раскручивать другой канал.

Подсказки создаются в Творческой студии в режиме редактирования видео:

7 Конечные заставки

Эти заставки, что понятно из названия, появляются в конце ролика. Их продолжительность — от 5 до 20 секунд. Это полезные элементы, которые повышают вовлеченность зрителей. Обычно заставки используют для призыва подписаться на канал, поставить лайк, добавляют ссылки на другие ролики и плейлисты.

Особенности создания конечных заставок

• Продлите при монтаже ролик с учетом длительности конечной заставки.
• Включайте в одну заставку не более четырех элементов: например, 2 ссылки на другой ролик, 1 ссылка — на сайт и призыв подписаться на канал.
• Добавляйте конечные заставки только в видео не короче 25 секунд.

8 Значки видео

Значки видео не менее важны для оптимизации видео, чем заголовки. Они также влияют на привлечение внимания зрителей. Удачный значок может привести к заметному росту CTR.

Как создать привлекательный значок

• Не используйте автоматически сгенерированные значки — они выглядят невнятно.
• Добавляйте текст и другие элементы, которые позволят выделить значок на общем фоне:



• Если вы добавляете текст, он должен быть кратким, крупным и хорошо контрастировать с фоном.
• Проанализируйте значки ваших конкурентов и сделайте принципиально иной значок, чтобы он выделялся на общем фоне.

9 Комментарии

YouTube оценивает количество и качество комментариев к видео и таким образом определяет уровень интереса зрителей к нему. Но недостаточно просто открыть комментарии и призывать зрителей оставлять их. Необходимо еще правильно с ними работать.

Как работать с комментариями

• Благодарите за комментарии — так вы повысите лояльность зрителей.
• Реагируйте не только на позитивные комментарии, но и на негатив, старайтесь сгладить его или перевести в конструктивное русло.
• Не ввязывайтесь в откровенные провокации и не отвечайте на троллинг.
• Не удаляйте комментарии, если они вам не нравятся, — лучше придумайте достойный ответ.

10 Репосты

Чем больше ваш ролик получит репостов, тем выше будет его рейтинг. Обратные ссылки — весомый фактор ранжирования. Просите зрителей делиться роликами в соцсетях, проводите конкурсы (призы за репосты), делайте репосты в своих аккаунтах в соцсетях и заказывайте их в тематических сообществах.

11 Лайки

Лайки отражают уровень вовлеченности зрителей. Причем роль играют не только лайки, но и дизлайки (если человек поставил дизлайк, ролик, так или иначе, «зацепил» его). Попросите в ролике поставить лайк или создайте конечную заставку с таким призывом. Главное, не используйте сервисы накрутки, иначе YouTube может забанить канал.

Как быстро проверить видео на оптимизацию

Вы можете вручную проверить ролики на предмет соответствия рассмотренным 11 пунктам. Но намного проще воспользоваться бесплатным инструментом — интерактивным чек-листом по оптимизации YouTube-видео.

Инструмент включает два блока:

1. Чек-лист. Здесь представлено 11 пунктов, о которых мы рассказывали выше. Они идут в порядке убывания важности. Каждый пункт содержит подробное описание с примерами (как нужно делать, а как — нет). По сути, это интерактивное пособие по оптимизации.

2. Проверка видео на соответствие. Это, собственно, инструмент проверки — введите URL видео, и система автоматически проанализирует его на оптимизацию.

По результатам проверки вы узнаете, какие пункты требуют вашего внимания. Здесь же указана расшифровка проблемных моментов. После исправления недочетов перепроверьте видео еще раз. Если все сделано верно, система не будет выдавать ошибок.

Больше полезной информации о видеомаркетинге вы найдете на YouTube-канале Cybermarketing.