Бери от жизни все: дайджест интересной рекламы за май

Хотите узнать, как одним постом поздравить сразу со всеми майскими праздниками, как синхронно прийти к оргазму и как скрыть эрекцию на летнем пляже? Тогда мы приглашаем вас окунуться в мир майской рекламы и познакомиться с дайджестом, который подготовила команда Cybermarketing.

В мае малые и крупные бренды активно использовали приемы ситуативного маркетинга. Массовые и локальные инфоповоды становились основой для весеннего креатива. Давайте посмотрим, о чем говорили компании накануне лета.

Красота и здоровье

Долой стандарты!

Стандарты красоты — понятие переменчивое. В современном мире бренды, стремясь к увеличению целевой аудитории или к освоению нетронутых сегментов и перспективных ниш, используют разные приемы. Модный бренд Gucci пошел дальше акцентов на естественной красоте, бодипозитива и антиэйджизма, сделав ставку на эпатаж. В качестве лица своего нового продукта — губной помады — бренд выбрал Дени Миллер. У панк-певицы весьма нестандартная внешность, кривые зубы и волосатые ноги — именно это и привлекло косметического гиганта. Эпатаж в рекламе хорош тем, что можно всколыхнуть аудиторию и заставить всех говорить о себе. Что ж, первая публикация новой кампании в Instagram набрала более 32000 лайков, однако далеко не все подписчики оценили положительно необычную внешность певицы.

Реклама помады от Gucci

Не играйте с сахаром

Компания Сolgate напомнила о том, что сахар — детям не игрушка. Визуальный акцент на зубы совсем не там, где их задумала природа, показывает, что ждет злоупотребляющих сладостями. Однако, если жизнь без сладкого — не жизнь, паста Colgate решит проблемы и позаботится о зубах.

Реклама детской пасты Colgate

Береги детей смолоду

Реклама для бразильского ресторана Nut тоже призывает задуматься о правильном питании. Наглядные и яркие образы вредных продуктов, вызывающих ожирение и влекущих различные заболевания, просты и убедительны. Nut предлагает альтернативу — здоровую пищу для хороших людей —- и приглашает в свои заведения.

Реклама бразильской компании Nut

Белый до невидимости

Как лучше всего рассказать о свойствах отбеливателя? Показать, как белый цвет сливается с белым фоном! Отличная и наглядная демонстрация мощи Vanish убедит не только визуалов.

Реклама Vanish

Презерватив для пары

Реклама презервативов — специфическая ниша. Презервативы — довольно простой и однотипный продукт, с одной стороны, и трудный для рекламы, с другой: в стремлении не затеряться среди конкурентов, привлечь внимание именно к своему товару, не скатиться к пошлости и вульгарности критическое значение имеет креативность. Интересный подход предложила компания Jontex, изобразив путь к одновременному оргазму через аллегорические образы кроликов и черепах. «Ускорь ее и замедли его», — призывает реклама.

Реклама презервативов Jontex

Презерватив для пары… кед

Думаете, что презерватив — это лишь средство контрацепции? Не только! В интернет-магазине Firebox придумали необычный способ защищать светлую обувь от загрязнений — надевать на нее специальный обувной презерватив. А что, выглядит убедительно!

Не дай храпу испортить себе жизнь

Храп, который не может заглушить даже громкая вечеринка, — проблема как для храпящего, так и для окружающих. Реклама клиники NK Sleepcare привлекает внимание к проблеме и предлагает не стесняться и обратиться за помощью.

Реклама клиники Sleepcare

Из жизни трансгендеров

Gillette в последнее время ловит хайп и активно освещает тему гендерного равенства. И если ролик, о котором мы писали ранее вызвал шквал негативных эмоций, то новое видео о мальчике-трансгендере, которого отец обучает бриться, напротив, был воспринят позитивно. Ролик на Facebook посмотрели почти 1,5 млн. пользователей, и около 10 тыс. поделились материалом в своей хронике. Видео в рамках кампании My Best Self («Моя лучшая версия себя»), рассказывает историю реального подростка Сэмсона Брауна, который считает, что успех ролика поможет трансгендерам всего мира стать увереннее и не бояться истинного себя.

Спаси кожу от взрывов

Шок-контент — хороший способ привлечь внимание к своей продукции. Однако в данном случае слоган «Насилием проблему не решить» не слишком соотносится семантически и эмоционально с визуальным рядом. Реклама нового очищающего кожу геля от Garnier эстетичной не назовешь, зато, как отмечают пользователи сети, она хорошо запоминается.

Реклама гелей для умывания Garnier

Упаковка по Фрейду

Китайский бренд косметики Uzon рискнул сменить форму емкостей для своей продукции, что вызвало существенный рост продаж. Раз асексуальный продукт для ежедневного использования стал ярче и востребованнее, когда туда добавили перчинку, значит утверждение «Секс продает» имеет под собой основание.

Новая упаковка китайской продукции Uzon

Жизнь меняется, кожа тоже

Обычно образы в рекламе кремов для лица — это женщины, выглядящие моложе своих лет, но Olay решил отойти от стереотипов. Кампания со слоганом «Жизнь меняется быстро, и кожа тоже» выглядит как дневниковые записи женщин, где на одной странице уместились десятилетия. Все знают, как быстро летит время, поэтому такое послание интуитивно понятно аудитории. Добавляет красок необычный формат письма от первого лица, где героиня родилась, пошла в детский сад, и вот уже плачет над новорожденным розовощеким внуком. Нескучно, неизбито, эмоционально…

Реклама кремов Olay

Технологии

Читай, пока видишь

Испанский магазин Sonolibro нашел интересный способ продвинуть свой продукт — аудиокниги, запустив рекламную кампанию под слоганом «Дай глазам отдохнуть». Участие в рекламной кампании людей разных возрастов, полов, профессий и увлечений указывает на разнообразие ассортимента, где каждый сможет найти нужный источник информации. А визуализация сравнения с привычным бумажным форматом, яркая, юмористическая, — отличный креативный ход, чтобы подчеркнуть преимущество товара.

Реклама магазина аудиокниг Sonolibro

Читай, пока жив

Юмор уместен в рекламе самых разных продуктов, в том числе и в сферах, мало знакомых потребителю, где важно с легкостью показать новый продукт и сделать его понятным для людей. Канадская школа быстрого чтения наглядно и предельно ясно доносит до зрителей всю важность высокой скорости чтения.

Реклама школы скоростного чтения

Баста vs Тимати

В рекламе часто задействуют селебрити, но не всегда это приводит к хорошим результатам. Чтобы потребитель поверил и доверился, а это основная задача авторитетного маркетинга, выбор знаменитости должен быть релевантен предлагаемому товару или услуге. И, конечно, не стоит забывать про анализ конкурентов. Если конкуренты на шаг впереди, то любые попытки продвинуть свой продукт без учета их действий могут оказаться безрезультатными. Хороший пример этой связки — анализа рынка и подбора лица бренда — продемонстрировал «сопернический дуэт» Тимати и Басты.

Баста стал лицом собственного бренда Z, созданного вместе с Inventive Retail Group. Вслед за Тимати, выпустившим наушники Black Star, основатель музыкального лейбла Gazgolder предложил потребителям 2 модели аудиодинамиков и 4 типа наушников. В день старта продаж Василий на день превратился в продавца и лично обслуживал первых покупателей. Этот маркетинговый ход подчеркивает личную ответственность Басты за предлагаемый продукт, чем, несомненно, вызывает доверие потребителей и позволяет избежать эффекта обезличенных марок.

В данном случае выбор селебрити не зависит от желания рекламодателя. Певец — один из создателей бренда, поэтому образ Басты органичен и ассоциируется с продуктом, не вызывая диссонанса.

Реклама наушников Z от Басты

При этом Тимати не дремлет. Его бренд Black Star совместно с сетью магазинов «Армия России» при Министерстве Обороны РФ выпустил новую коллекцию военной одежды «Черная звезда». На показе присутствовал Сергей Шойгу, который получил от Тимати эксклюзивную брендовую армейскую куртку. Однако в обоих случаях — что с наушниками, что с коллекцией одежды — не обошлось без скандалов и негативных реакций. Пользователи сообщают, что товары, идентичные придуманным Black Star, продаются в разы дешевле на AliExpress.

Товары Black Star и AliExpress

Чихающая рамка

Технологии мчатся вперед с невообразимой скоростью. Часто инновационные продукты и решения нацелены на удобство для пользователя и статусность, и не всегда на пользу для здоровья и повышение качества жизни. Чистота жилища и забота о собственном здоровье — это важно! В клининговой компании Dome решили пересмотреть традиционные рекламные подходы и изобрели… апчхирамку — полезный гаджет, который издает сигналы при появлении пыли и напоминает о необходимости уборки.

Проведенный эксперимент по тестированию рамки на клиентах компании показал, что среднее количество заказов на уборку увеличилось до 2 раз в месяц, а 68 % клиентов обратились повторно в течение месяца после знакомства с апчхирамкой. Вот что значит четко и точно определить боль своих клиентов и вовремя предложить нужное решение!

Сделай норму экстраординарной

В сфере технологий чаще всего используются довольно стереотипные образы и символы, но иногда наступает время необычных ассоциаций. «Какая связь между новым телефоном Huawei P30 и грудным вскармливанием?» — спросите вы. Оказывается, связь есть: новая модель смартфона предлагает простой обмен зарядкой для двух устройств. Необходимо просто приложить телефоны друг к другу, как сделали на картинке мама и ее малыш.

Реклама Huawei P30

Транспорт

Бери от жизни все

Точное понимание целевой аудитории и формулировка предложения на ее языке необходимы для достижения поставленных маркетинговых целей. Стартовая точка — понять боль своих потенциальных клиентов и предложить реальный способ решения проблемы.

Железнодорожный лоукостер Ouigo нацелил свою рекламу на 20-летнюю молодежь и создал атмосферный ролик, повествующий о беззаботной жизни юных французов. Небогатым юношам и девушкам, ценящим свободу и приключения, дается шанс раскрасить жизнь и путешествовать бюджетно. Под красивую песню Шарля Азнавура железнодорожный лоукостер продвигает свои тарифы на внутренние перевозки и призывает экономить на чем угодно, но не на билетах на поезд. Тем более, что цены на них доступны каждому студенту. Пока тебе 20, бери от жизни все!

Живи на чистовик

Использование социально значимых тем в рекламе — хороший ход, поддерживающий доверие к бренду. Важная и актуальная тема безопасности за рулем нашла отражение в посланиях компании Peugeot. Не все угрозы на жизненном пути можно стереть, и не любую опасность отодвинуть нажатием пробела. Яркие и простые месседжи говорят с аудиторией на ее языке, используя символику клавиш и понятный визуальный ряд.

Социальная реклама от Peugeot

Продукты питания

Позволь себе реальные милы

Burger King и McDonald’s продолжают рекламные войны. В мае Burger King запустил кампанию, посвященную реальным милам, в противовес привычному хэппи милу от McDonald’s. Кроме плавающей на поверхности цели поддеть конкурента, Burger King также преследует и цель благородную — в рамках месяца осведомленности о психическом здоровье кампания призывает не бояться своих чувств и открыто выражать свои эмоции. «Не все просыпаются веселыми, и никто не может быть счастливым постоянно», — рассказывают участники рекламного проекта.

Проникнуться креативом можно в американских ресторанах сети, где посетителям предложены грустные, злые и яростные милы, а также дерзкий DGAF (don’t give a f**k meal), который, без сомнений, будет востребован.

Реклама реальных милов от Burger King

Праздник без клоунов

И еще одной кампанией со слоганом «День рождения должен быть счастливым» в Burger King попытались очернить конкурента. В снимках напуганных клоунами детей можно без труда уловить отсыл к символу McDonald’s — знаменитому клоуну Рональду. Так Burger King намекает, что детские праздники лучше отмечать у них, чем в конкурирующей сети, где ребенка могут испугать.

Реклама от Burger King

Штрафом по е-баллам

Кампании Burger King скандальны и эпатажны, поэтому ими часто интересуется антимонопольная служба. В мае челябинское подразделение УФАС вынесло постановление о наложении штрафа на Burger King за непристойную рекламу. Фраза «Коля из Бургер Кинга раздаст по Е-баллам за кофе», по жалобе одного из потребителей, была приравнена к ненормативной лексике. Однако гигант фаст-фуда не чурается негативной славы, главное — заставить о себе говорить, а с этим у Burger King все в порядке.

Непристойная реклама от Burger King

Разуй глаза

Аргентинский кофе-шоп предлагает проверенный способ разуть глаза. Нетипичный анимационный формат и понятное практически каждому жителю планеты послание привлекает внимание. Хочешь проснуться и расклеить веки — тебе в кофейню!

Реклама сети кофеен Cafe Registrado

Социальная реклама

Изменим мир вместе

Некоммерческая организация World Affairs Council призывает не быть пассивным наблюдателем, а вместе менять мир. В социальной рекламе использовали интересный ход — объединили цитаты людей из разных эпох и сфер. Так, мать Тереза с Мерилин Монро стали авторами одной фразы «Мир начинается с улыбки, и в мире есть столько всего, чему можно улыбнуться», а Кеннеди и Махатма Ганди призвали не спрашивать у страны, что она может дать тебе, а подумать о том, как можно мягко изменить наш мир.

Реклама World Affairs Council

В наших регулярных дайджестах не бывает месяца, чтобы тема загрязнения окружающей среды не была затронута. Май — не исключение.

Прощай, оружие!

Пластиковые трубочки занимают пятую часть мирового пластикового мусора. О проблеме массово заговорили после вирусного видео, где из носа морской черепахи достали соломинку.

Поэтому крупнейшие бренды озабочены экологической ситуацией на планете: McDonalds, Starbucks уже отказались от использования пластиковых трубочек. А теперь к экологическому тренду присоединяются и бренды стран, где проблема загрязнения окружающей среды стоит особенно остро. «Пластиковая трубочка — оружие, не используйте его», — призывают в торговом центре Plaza Comercial в Боготе.

Социальная реклама торгового центра Plaza Comercial

Не становись мусорным героем

Еще одна экологическая организация Trash Hero также напомнила, что то, что занимает у человека секунду, наносит серьезный вред природе: 450 лет уходит на разложение пластиковой бутылки.

Социальная реклама от Trash Hero

Красавица или чудовище?

Организация защиты животных PETA призывает перестать покупать одежду с мехом. Потребителям предлагается ответить на вопрос, кто из персонажей на картинке — настоящее чудовище?

Социальная реклама от PETA

Спаси океан от пластика

Scuba Dog Society — общественная организация, оберегающая природу Пуэрто Рико — напомнила жителям планеты о том, что пластик убивает океан. Плакаты получились непохожими на традиционные призывы бороться с пластиком здесь и сейчас. Вместо натуралистичных страданий морский обитателей создатели показали, как пластик воздействует на экосистему. В Пуэрто Рико, на небольшом острове, ежегодно потребляется более миллиона пластиковых трубочек, поэтому выбор темы обоснован и понятен.

Социальная реклама Scuba dog Society

Ситуативный маркетинг

В этом месяце основными инфоповодами стали майские праздники — 1 мая и День Победы. Кроме того, вышла последняя серия «Игры престолов», и бренды из самых разных сфер активно реагировали на значимое в медиасреде событие. Рунет заполнился мемами на тему рекламы Delivery Club о курьерах-гуманитариях, а скандальный Aviasales обыгрывал менее популярные инфоповоды, например, сезонное отключение горячей воды и давно забытое выступление Тони Роббинса.

Продакт-плейсмент или киноляп

В подборке прошлого месяца мы писали о том, какой след в рекламе самой разной продукции оставил сериал «Игра престолов». В мае насущным инфоповодом стало появление стаканчика Starbucks на 18 минуте 4 серии. Мнения разделились: кто-то счел неожиданное появление современного бренда киноляпом, кто-то — проплаченным продакт-плейсментом, а представители компании отшутились, удивившись, что героиня не заказала драконий напиток, который есть в меню у Starbucks.

Реакция Starbucks на появление стаканчика в сериале

Скажи «Пока»

Soda Stream, производитель многоразовых бутылок для воды и сифонов, тоже не смог удержаться от использования образов героев популярного сериала. Гора, Септа и Ходор акцентируют внимание не только на вреде пластиковой тары для экологии, но и на неудобстве такого формата для потребителя. Приглашенные актеры, находящиеся на пике своей популярности, принесли производителю сифонов успех — ролик «Скажи “пока”» набрал почти 2,5 млн. просмотров.

Сериал без пиццы — время на ветер

Додо Пицца тоже отметила выход новой серии «Игры престолов».

Реклама от Додо-Пицца

День Победы — главный и самый массовый инфоповод мая.

Банк памяти

Сбербанк анонсировал виртуальный Банк памяти, где каждый может создать видеоролик о членах семьи, участвовавших в войне. Сам Сбербанк создал короткометражный фильм о «раненой чернильнице», которая спасла жизнь девушке во время блокады. Несмотря на то, что последние годы не утихают споры о том, надо ли праздновать и как правильно скорбеть, видео, снятое по истории из жизни, набрало 1,2 млн. просмотров.

Поделись историей

Альфа-Банк создал похожий проект «Поделись историей», где предлагает делиться фотографиями своих родственников-участников войны и не забывать о тех, кто оставался в тылу. Для кампании был создан хештег #поделисьисториейальфа, который призван ассоциировать финансовое учреждение с памятной датой. Однако что-то пошло не так, и кроме Альфа-Банка ни один пользователь не поделился праздничным хештегом.

Реклама Альфа-Банка к 9 мая

Письма с фронта

Mail.ru к празднику подготовил серию коротких видео, где актеры читают настоящие письма 1941-1945 г.г. с фронта. Каждый ролик сопровождается историей, связанной с автором письма или с теми, для кого оно было написано. Проект набрал не очень много просмотров (5 роликов совокупно посмотрели около 15 000 человек), но все реакции на идею и ее воплощение — положительные.

Два в одном

В студии Артемия Лебедева решили убить двух зайцев разом и подготовили одно поздравление на 2 майских праздника.

Поздравление от студии Артемия Лебедева с майскими праздниками

Все куплено

Еще один скандал, взволновавший интернет, — накрутка голосов в финале шоу талантов «Голос.Дети». Вот так нетривиально инфоповод использовал жилой комплекс Baisanat в Нурсултане: в рекламном ролике принял участие звезда проекта Ержан Максим; в ответ на слова менеджера: «На первом этаже все апартаменты куплены», мальчик восклицает: «Эх, опять», отсылая зрителей к недавней истории с фальсификацией результатов конкурса.

Зрители уловили иронию и позитивно оценили рекламный ролик.

Реакции зрителей на рекламу с Ержаном

Было бы желание, а повод найдется

Не всегда инфоповод можно использовать здесь и сейчас, со времен выступления нашумевшего коуча Тони Роббинса в Москве прошло уже полгода, а Аviasales до сих пор используют его имя для провокационных постов.

Ситуативный маркетинг от Aviasales

Помимо образа Тони, любители эпатажа Aviasales отмечали в мае день геев, начало сезона тополиного пуха и даже начало сезона отключения горячего водоснабжения.

Ситуативный маркетинг от Aviasales

А кто доставит еду тебе?

В мае внимание общественности было приковано и к сервису по доставке еды Delivery Club.

Реклама Delivery Club

Плакаты, на которых рассказывалось о настоящих профессиях курьеров, доставляющих еду, вызвали неоднозначную реакцию. Одни отмечали подозрительное сходство с нативной рекламой главного конкурента «Яндекс.Еда» в The Village, другие усмотрели принижение гуманитарных профессий, ведь в рекламе снимались реальные люди, и их истории также реальны.

Реклама «Яндекс. Еды» для The Village

Тема вызвала множество споров в сети, более того, виртуальное сообщество не смогло обойтись без мемов на заданную тему, и Twitter наполнился вариантами того, кто еще мог бы доставлять еду на дом.

Реакции пользователей на рекламу

В группе Pornhub ВКонтакте представили свою версию рассказа о сотрудниках.

Ответный мем Pornhub для Delivery Club

Лето без эрекции

Как мы видим, ситуативный маркетинг вновь использовался в мае на ура. Если не пропустить актуальный инфоповод и качественно его отработать, успех может прийти даже без особых вложений.

Поэтому стоит быть начеку и внимательно смотреть по сторонам, чтобы не пропустить актуальный для вашего бизнеса повод. В конце концов, наступившее лето — уже сам по себе инфоповод, и мы напоследок хотим поделиться веселым роликом Pornhub о плавках Bonerless, скрывающих эрекцию. В летний сезон это актуально!

Популярной платформой для обмена мнениями и новостями становится Twitter, догоняя Facebook и ВКонтакте. В каждой социальной сети существуют свои секреты продвижения и особенности контента, которые необходимо учитывать для точного попадания в целевую аудиторию и достижения поставленных целей.

Если вы хотите добиться высокой вовлеченности, охвата и получить желаемые реакции на свои публикации, то относитесь к SMM серьезно. Cybermarketing приглашает на интенсивные курсы, посвященные рекламе в социальных сетях. После 6 занятий вы будете владеть такими понятиями, как CPC и CTR, мастерски ориентироваться в популярных социальных платформах, освоите Facebook, ВКонтакте, myTarget, Одноклассники и окунетесь в мир 50 оттенков серого продвижения. Ближайший старт — 6 августа. До 30 июля действует специальная цена. Спешите, осталось 6 свободных мест!